柏欧福落沪“搅局”中国二手奢侈品业

二手奢侈品鼻祖柏欧福（BRAND OFF）店落户上海

　　柏欧福（BRAND OFF）是一家国际大型二手奢侈品销售连锁店，其业务覆盖日本、中国香港、中国台湾等地区，在日本其被称为二手奢侈品鼻祖。近日，柏欧福在上海南京西路开了内地首家店铺。其独特的买断式销售受到业界的广泛关注，这种模式对国内二手奢侈品市场是个不小的冲击。

　　日本二手奢侈品鼻祖

　　进军中国

　　9月24日，日本二手奢侈品鼻祖柏欧福进军中国内地市场。首家店铺落户上海市南京西路。

　　记者登录柏欧福官方网站发现，其在淘宝已经有了店铺。作为刚落户内地的国际品牌，如此之快地占领内地网络销售的第一平台，不难看出其在内地发展的决心。一位接近柏欧福公司的知情人士透露，其针对中国内地市场做出了调整，以包袋、手表、珠宝为其主要的经营产品。

　　其网站商品品牌丰富，包括爱马仕、LV、香奈儿、古琦等消费者喜欢的奢侈品品牌。

　　商品数量繁多，新品数量占30%。仅爱马仕包袋就有480个，其中全新和S级（商品整体状态良好几乎没有使用感，几乎接近新品）占据了1/3。相比国内最大的二手奢侈品销售平台，寺库寄卖在售的爱马仕全新包袋只有29个。

　　商品不乏经典款和限量版，记者发现，LV的经典饺子包、贝壳包、水桶包都出现在网站上。这些款式都是近年来中国消费者非常热衷的款式。

　　专家看好

　　独家买断式销售

　　相对国内的二手奢侈品寄卖店，柏欧福是独家买断销售。国内的二手奢侈品寄卖店更多是提供交易平台，从中抽取10%-20%佣金。而柏欧福将商品收购，然后清洁、保养、翻新，使商品再度容光焕发后进行二次销售。

　　柏欧福的买断经营，对资金需求量大，人员水平要求高。从消费者的角度看，独家买断的售前、售后服务，更迎合消费者的购物心理和购物需求。

　　中国对外经贸大学奢侈品研究中心执行主任周婷认为，国内二手奢侈品公司，缺失保养等售后服务。这令很多人不敢购买。

　　记者从柏欧福店内获悉，对于售出的商品，三个月内可以免费清洁和护理。

　　行业洗牌

　　是竞争也是机会

　　近几年，中国的二手奢侈品市场风生水起，柏欧福的入驻，可谓一石激起千层浪。部分业内人士分析，这是国际二手奢侈品分割中国市场的开端，甚至导致中国二手奢侈品销售企业从新洗牌。

　　此外，国际知名企业的入驻，恰恰证明现在国内二手奢侈品从业者的先见之明。北京米兰站业务总经理朱宁表示，柏欧福的加入有利于整个行业发展。竞争在所难免，国内二手奢侈品企业应发挥自己本土优势，如了解消费者、了解市场等。国内企业还可以从国际知名企业那里学习经验，来完善自己。

　　寺库寄卖品牌中心业务总监易中丽称，消费者应该是商家选择销售模式、经营理念的力量源泉。柏欧福使行业看到了一种新的经营理念。消费者接触国际企业后，对国内企业的要求自然就会更高，无形中给商家提升自己的动力。

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