摘要：因为传统品牌一旦“试水”网销失败，将会给品牌形象带来极大损失。所以，传统品牌进军电子商务，一定要抛弃“尝试”的态度。要么不做，要做就要做到最好。事实上，从一定意义上来说，一个网店的成功与否往往比一家实体店的成功与否，给品牌造成的影响更大。
近来与数位服装企业老板聊天，了解到石狮相当一部分传统品牌都有进军电子商务的想法。由于对电子商务感觉比较陌生，企业老板普遍抱着尝试的态度，先进行少量投入，效果好后再进行更大的跟进投入。
笔者认为，电子商务是一个长期投资，主要是起到扩大品牌知名度和影响力的作用，很难在短期内大幅度拉高产品销量。要想提高品牌知名度，就要进行长远的网络销售模式规划，且一系列的品牌网络销售渠道推广规划、网络产品的开发等缺一不可。
因为传统品牌一旦“试水”网销失败，将会给品牌形象带来极大损失。所以，传统品牌进军电子商务，一定要抛弃“尝试”的态度。要么不做，要做就要做到最好。事实上，从一定意义上来说，一个网店的成功与否往往比一家实体店的成功与否，给品牌造成的影响更大。
实体店只辐射该地区的一部分客户，而电子商务面对的群体非常庞大，在同样的时间内拥有更大的人流量与人气，而这正是电子商务的魅力。因此，石狮服装行业应以产业集群优势，结合自身品牌发展的长期策略，以及上市、上规模的新型企业推力，通过电子商务平台助长服装企业快速发展。（林斌斌）
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