旅游纪念品"千景一面"待"变脸" 有特色才有"钱景"

　　【中国品牌总网讯】为期３天的第二届中国桂林国际旅游博览会日前在国际旅游名城桂林闭幕，这届旅博会吸引了来自美国、英国等５９个国家以及我国１４个省份８０个城市参展参会，成交金额达８０００多万元。作为一个国际性的旅游专业博览会，旅游纪念品成为各地买家关注的热点之一。尽管订单不少，但也有一些买家指出，缺乏特色和创新，旅游纪念品“千景一面”。旅游纪念品如何摆脱同质化现象是一个亟待破解的难题。

　　旅游纪念品“千景一面”

　　酷爱旅游的张萍走过大江南北的许多地方，她喜欢购买纪念品送朋友。去的地方多了她却发现，不管是在海南或是北京，在西藏或是云南，甚至在自己居住的城市，一模一样的纪念品随处可见。

　　在桂林这样一个山水甲天下的旅游名城，虽然有着一流的旅游资源，但旅游纪念品市场却不尽如人意。记者在游客相对集中的景点看到，除了桂林三宝、荔浦芋头、桂林桂花等具有当地特产外，很多都是大路货。

　　桂林市旅游局副局长庞铁坚说，现在的旅游纪念品原创性不够，模仿的多，档次低、价格高。改变这种局面，关键是要有品牌，要加强设计能力。

　　旅游商品已成为制约国内风景名胜区旅游消费的“软肋”，一边是“有商品、无市场”，另一边是“有需求、无供给”。一位业内人士告诉记者，目前很多所谓的旅游纪念品是由一些地下工厂或作坊批量生产，然后送到各个旅游景点批发销售，只有少部分有些纪念价值。

　　广西壮族自治区旅游局一位负责人认为，旅游纪念品知识产权保护法规的缺位也致使山寨仿冒盛行，原创设计难以形成规模生产，且先期投入大，一些产品还没有批量生产，就被小商小贩粗制滥造出来，导致企业开发意愿不高。

　　此外，目前国内景点还停留在“门票经济”阶段，在景区内销售纪念品的基本上是“单干户”，景区只负责收铺租，根本没把旅游纪念品销售当回事。

　　一位参展商告诉记者，并不是没有好的旅游纪念品，但这样的产品往往成本高、销量低，经营户大多不愿意经销，反而被大路货和廉价品占据了市场。

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