奢侈品牌“快时尚”化，新奢侈品流行

　　更年轻、更时尚、更多元——香奈儿的时尚新概念

　　保持100多年“高贵”地位的奢侈品牌已经坐不住了，欧洲时尚圈长期稳定的版图突然在最近一个月频繁“换血”。几大奢侈品集团至少有5个公司的品牌总监主动或被动离职，新的更加“快时尚化”的运营模式成为大牌赢得消费者的招数。

　　奢侈品牌高层换血

　　迪奥解雇反犹太种族主义言论丑闻的设计师约翰·加利亚诺后，LV创意总监马克·雅克布（Marc Jacobs）是否上位迪奥还未确定；拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）CEO也退出江湖，将接力棒交给侄子大卫·劳伦；去年2月，天才设计师亚历山大·麦克奎因（Alexander McQueen）自杀后，在天才身边默默工作十多年的萨拉·伯顿终于正式成为品牌创意总监；在Rochas品牌一战成名的奥利维尔·泰斯金斯（Olivier Theyskens）命运坎坷，先移师Nina Ricci，现又与简洁利落的品牌Theory牵手。

　　高层离职都和销售业绩有关，很明显奢侈品牌开始集体调整风格了。

　　“快销”打破大牌圣经

　　自上世纪90年代时尚圈刮起“快时尚”风以来，“快销”模式就一直在时尚圈扩散，奢侈品牌倡导的“精神消费”已成为遥远的过去，人们在第一时间就能享受到ZARA对奢侈品牌的“复制品”，奢侈品变得“唾手可得”，那种只有王公贵族才能享有的东西一夜之间“人手一件”。虽然价格还在，但奢侈品“变相”贬值已成为事实。

　　更可怕的是，快时尚品牌不仅在模样上复制了奢侈品，还做了年轻化与时尚化的更新，更加符合年轻人的口味。这样一来，奢侈品赖以骄傲的资本一时间变得荡然无存：“我比你漂亮，还比你便宜。”

　　新的“奢侈”悄然流行

　　同时，独立设计师品牌兴起。随着消费者消费心理的逐步成熟，更多人开始接受具有设计师个人风格的作品，ZUCZUG、EXCEPTION、JNBY等品牌就是很好的证明。

　　由设计师引领潮流的传统模式开始被颠覆。有的设计师品牌推新款之前，会先将设计图传到网络投票，在QQ群中讨论，顾客选出的款式经过修改后才会上架、生产。

　　那种由设计师关起门冥思苦想和灵感迸发的时代已经一去不复返。未来，顾客可以在网络上轻松定制自己的“STYLE”。可以让设计师定制自己想要的“奢侈”，而不是苦苦守候在爱马仕的店门口，期盼什么时候能看到新货。

　　经典的变迁由来已久

　　随着人们生活方式和购物观念的变化，奢侈品牌一成不变的款式已经不能满足人们求新、求变的心理。就连香奈儿这个一直走端庄、高贵、典雅路线的大牌也禁不住市场的诱惑，开始走“年轻化”路线了。其实，奢侈品不是一成不变的。二战后，兴起紧锢女性身体、强调曲线的潮流，与香奈儿一贯主张优雅的风格截然不同。于是，香奈儿女士1954年重返时尚界设计新的风格。

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