奢侈品要实用还是要奢华？

优衣库首进济南 8月、9月连开两新店

　　8月17日，欧米茄位于贵和购物中心的旗舰店开业;8月26日，恒隆广场开业，带来了优衣库、ZARA和无印良品。两类定位迥异的品牌几乎同时落户济南。前者是奢侈品牌，价格昂贵，品牌效应突出;后者则被称为“快时尚”，更注意时尚和实用。

　　这不是偶然的。近年来，奢侈品牌加速登陆济南，而“快时尚”则在近期突然展开疾攻。本月底银座中心和谐广场开业后，全球最负盛名的四大“快时尚”品牌将聚齐济南。是要实用，还是要奢华?不同消费观念的人有不同的看法。

　　“奢侈品牌”加速入济

　　尽管旗舰店最近才开业，但实际上欧米茄早已登陆济南。而且，不仅是欧米茄，如今在银座商城和贵和购物中心的一楼，人们几乎可以看到所有世界顶级钟表品牌。

　　这只是银座与贵和一楼的“品牌秀”的一部分。如今在贵和购物中心一楼，堪称世界顶级奢侈品牌的ErmenegildoZegna(杰尼亚)，以及服装国际一线品牌ARMANI(阿玛尼)、burberry(巴宝莉)、Bally(巴利)、PAUL&SHARK(大白鲨)等，钟表类的JaegerLeCoultre(积家)，还有MontBlanc(万宝龙)等早已落户;银座商城的一楼则同样分布有数十个国际一线品牌，如Gucci、HUGOBOSS、SWAROVSKI(施华洛世奇)等，世界顶级的化妆品品牌，几乎都能在这里找到，如迪奥、兰蔻等，名表则囊括了欧米茄、卡地亚、劳力士等。曾经缺少世界顶级品牌的济南，如今这方面状况已有很大改观。

　　在商界人士看来，相比其他城市，济南对顶级品牌的引进“启动时间至少晚了5年”。业界相对一致的说法是，济南引进世界一线品牌是从2001年前后才开始的，当时贵和购物中心引进了杰尼亚;去年5月Gucci进驻银座商城则被认为是一个标志性事件。

　　在济南，目前称得上世界顶级的品牌还不算多，但不容否认的是，近年来，国际一线品牌正呈加速进入济南的态势，此次恒隆就一气带来了不少国际一线品牌。

　　而且，世界一线品牌还会加速进入济南。银座有关负责人在接受记者采访时就曾表示，目前已在中国获得公认的排名前5位的世界顶级奢侈品是 LV、Hermes、Gucci、Cartier和Prada，“我们已经提出向中国最高档的百货商场看齐，这些品牌肯定要陆续引进”。

　　在很多业内人士看来，一个现实的载体是正在建设的银座商城三期、贵和购物中心二期以及城市综合体。贵和有关人士就曾坦言，受经营面积限制，近两年他们在引入大品牌方面放慢了脚步，但随着贵和购物中心二期的完工，一定会有更多的奢侈品牌进驻。

　　四大“快时尚”即将聚齐

　　相比而言，“快时尚”品牌进入济南则要迅猛得多。

　　在全球最负盛名的“快时尚”品牌中，排名前四位的是分别是西班牙的ZARA、日本的优衣库、瑞典的H&M、德国的C&A。

　　去年11月份济南万达广场开业时，第一家ZARA店随之进入济南。而在今年8月26日恒隆广场开业时，这个来自香港的商业巨头，不仅引进了ZARA，还带来了优衣库。而且这些店在这两家购物广场都占有相当分量，ZARA在济南万达广场的店位于一楼核心地段，占地面积超过1500平方米;优衣库在恒隆广场的经营面积也在2000平方米左右，堪称专卖店中的“巨无霸”。此外，恒隆广场还引进了无印良品，这也是一个相当知名的“快时尚”品牌。据悉，该店的经营面积也在800平方米左右。

　　这还不算，据了解，将于本月晚些时候开业的银座中心和谐广场，已确定将引进瑞典的H&M和德国的C&A，而且店面都相当大。在不到1年的时间里，全球四大“快时尚”品牌聚齐济南，不得不说是这些品牌对济南的一次集体疾攻。

　　据了解，目前已进入济南“快时尚”还是相当受济南年轻人的追捧的。记者日前在恒隆广场采访时看到，无论是优衣库还是无印良品，两家店面的收银台总是有顾客排队等待结账，试衣间也多得挨号。而早在万达广场开业前，记者就曾多次被问及“ZARA是不是要来了”。

　　迥异的定位

　　无论是奢侈品牌还是“快时尚”品牌，有一点是肯定的，品牌知名度很多高，而且有很多高的认可度，“来头”很大，而在定位上，则可以用迥异来形容。

　　最直观的就是价格。近日，记者在ZARA、优衣库和无印良品等“快时尚”品牌的店内看到，其商品价格还是比较“平民”的，一般都在普通老百姓可以接受的范围内。如在ZARA，一般一条牛仔裤的零售价在400元左右，衬衣在200元左右，T恤在100元左右;在优衣库，一件正在搞活动的夏天T恤标价仅49元，材质标明100%棉;在无印良品店，其正在搞5折的夏季促销，很多服装都在一百元到三百元之间。据了解，H&M在世界多个国家设有分店，以中等价钱，物美价实闻名。

　　而奢侈品牌的价格则是普通老百姓难以“消受”得起的。日前，记者在银座商城Gucci店看到，一个钱包的零售价一般在3000元至7000元，手提包的价格在7000元到30000元。正好当时有人在购物，不长时间内就卖出了两个包，价钱分别为7000元和14000元。在香奈儿化妆品专柜，一位工作人员介绍，香奈儿一款简单的护肤霜或者护肤水价格从 200元到20000元不等。

　　“快时尚”更注重时尚和实用，一种说法就是“快时尚”商品“一流的设计、二流的制作、三流的价格”。据了解，“快时尚”商品款式更新一般比较快，而且质地一般不错。在无印良品店内，服务台后面的墙上有一个关于无良品的介绍，其中重点强调“平实好用”。其海外事业部部长松崎晓8月26日在接受记者采访时就表示，无印良品“直译”就是没有印迹的好产品，把没有的东西都去掉，只注重物品本身的质量。记者看到，其所有商品都没有在明显位置印有商标。

　　事实上，这些“快时尚”品牌的来头和影响力都不小，如ZARA隶属于Inditex集团，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界56个国家有超过2000家的服装连锁店。H&M公司则是欧洲最大的服饰零售商。

　　相比而言，奢侈品牌更强调品牌。很多时候，其与一些国家政要、名人、明星等联系在一起。

　　要实用还是讲品牌?

　　采访中，Gucci的一位工作人员告诉记者，“销量不错，顾客以年轻人和中年人为主，基本上每个月的交易总额在 1000万元左右”。据银座有关人士透露，去年开业不到一年，Gucci的销售额就达5000多万元。在银座商城的香奈儿化妆品专柜，经营面积也就10平方米左右。其一位工作人员表示，一个月的交易额达上百万元。奢侈品牌受追捧的程度由此可见一斑。此前，某商场一位相关人士曾表示，济南的高端品牌销售相当好，很多年销售额在1000万元以上，这也是近年来越来越多国际一线品牌进驻济南的主要原因。

　　而在ZARA、无印良品、优依库等“快时尚”品牌的店里，记者也看到，人气相当旺，有的试衣间和收银台前排起队伍。

　　都很火，说明都被接受。不过，记者在采访中发现，不同的人，对于购买奢侈品牌还是购买更实用、时沿的“快时尚”品牌，有不同的看法，消费观念差别很大。

　　比如，一些人认为，奢侈品牌价格高高在上，“不就一个包吗，花好几万元，从功能上看，和几百块的有多大差别?不像车，贵的和便宜的在性能、安全性、舒适性等方面有很大的差别。”他们更主张购买实用但又不失时尚的商品，“一些人花钱买名牌，就是想炫富”。

　　也有人不这么认为。据了解，有很多这样的例子，一些年轻人，不惜节衣缩食，用攒了半年的收入购买一个名牌包。一位刚工作不久的女士就告诉记者，Gucci开业后，她花两个月的工资买了一条围巾。“Gucci代表的是一种身份。”市民周女士就表示，一个人所用的品牌在一定程度上能体现一个人的品味。
 

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