独立品牌服装集成店——栋梁成长记

北京首家独立品牌服装集成店——栋梁

北京首家独立品牌服装集成店——栋梁

　　一身黑色T恤和紧身牛仔裤，这身工作装扮很适合这位29岁的年轻人——王耀宇。他是栋梁工作室的创立者之一。栋梁是北京首家独立品牌服装集成店，致力于展示中国独立设计师的产品。

　　2009年11月，他和他的商业伙伴南朗创立了这家坐落在东城区五道营胡同的零售小店。

　　王耀宇说，安静的胡同、狭仄的小巷是一家设计师品牌店的最佳位置。

　　“现在只有一小部分人知道独立品牌服装设计，因此没有必要把栋梁开在吵闹的大型购物中心里。”他说。

　　店内干净简洁的设计和装饰，让人想到一个中国老式的房子。木质桌子和暴露的顶梁让其看起来古色古香。

　　然而，在店内的衣服中却找不到一点典型的中国元素。大多数的商品是一种西式的感觉，主要来自两个颜色：黑和白。

　　王说他们只选择那些有一贯的风格和优良的布料的服装系列。“服装首先要实穿性高，有简洁但经典的设计，并且便于携带。”

　　回首自己的这份商业投资，他说他和新兴服装设计师拥有着一些共同点：开启一份新事业的困难。

　　“大多数年轻中国设计师只是刚起步就经历了相当艰难的时期。”他说，“几乎没有人能收支平衡。事实上，多数人还在做赔钱的设计。”

　　“王说开始他的生意最具挑战的那部分是说服设计师们加入栋梁。”起初，有许多设计师怀疑我们的能力。因此我们不得不向他们展示一个可行的建议，表明我们想长期合作的诚意。

　　王和他的合伙人花费了3个月时间寻找拥有成熟设计风格和完整系列的独立设计师。这份努力得到了回报。

　　短短一年，入驻店内的设计师数量从5位增长到了21位。如今他还会收到设计师们的求助电话和邮件。

　　“有些设计师想加入栋梁，因为这是对他们设计风格和产品质量的一种认可。”

　　有些被他们选择在店里展示的一些设计师在中国已经有一定声誉，如SFORZANDO 品牌的创立者VegaZaishiWang，Ye’s品牌的设计者叶谦。

　　王说他很理解中国设计师所处的困境。

　　“随着市场的完善，愈来越多的设计师成立了自己的设计工作室，建立了他们自己的品牌。”他说道。

　　“但这个过程并非那么容易。第一个障碍是筹资。很少有投资者愿意支付大量资金给设计师以及等待品牌成熟变得出名。这很需要坚持不懈。”

　　他补充说，年轻设计师还有许多细节需要担心，没有足够的时间和精力花在营销和推广上。

　　“布料和生产亦是一个问题。很难找到价格合理的优质布料，尤其是现在物价不断上涨。”他说。

　　但他依然对中国设计师的未来充满信心。“如果没有信心我早就不干了。”他笑着说。

　　栋梁的生意越做越火，其服装销售量已超越了市场平均水平。根据面料和设计师，价格从46美元到916美元（折合人民币294元—5857元）不等。

　　他们的商品也吸引了一些中国名人。大陆女演员周迅和台湾流行歌手许茹芸是栋梁的常客。

　　但王有着更远大的抱负。他说栋梁想与西方国家的设计师商店合作，把中国的服装品牌介绍给世界，影响主流时尚潮流。

　　“设计师的产品不应只吸引小众消费者。毕竟，他们仍然是商业产品，”他说，“每个知名品牌，比如路易·威登和古奇，都走过同样的道路，在小众消费的基础上成长为一个公众熟知的大牌。这亦是中国设计师的必由之路。”
 

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