十大外国地摊货中国摇身变奢侈品

    卖得贵就是奢侈品？国人为何狂热追捧

    那么这些国外二线品牌进入中国后为什么能够顺利披上奢侈品的外衣，并有大量中国消费者愿意为此埋单呢？

    “国内消费者对外国名牌的认知存在局限性，对品牌口碑、品牌定位缺乏相应的了解，很多只是追随潮流，在这种信息不完全的情况下，就有可能把国外的一些二三线的品牌错当成知名的奢侈品牌。”对外经济贸易大学奢侈品研究中心常务副主任周婷表示。

    她认为，由于汇率、关税以及运输成本等额外因素的附加，使得这些品牌在国内售价高于外国。面对这样的售价，国内的消费者很自然认为价格高，买不起的就是奢侈品。

    周婷同时承认，这些品牌之所以进入中国后能晋级成为一线奢侈品也在于优越的产品质量和品牌形象，以及品牌传达的某种精神和部分国内的消费者达成了一致。“高价格，再加上商品品质优越这些因素使这些品牌在中国有市场。”

    周婷称，这些品牌在其本国与中国的地位，两者虽有可比性，但是由于面对的消费者不同，消费者的需求不同，以及消费者的行为特征不同，在两个国家表现出差异的市场表现也属正常。

    国产奢侈品缺位本土品牌处于起步阶段

    2010年中国奢侈品市场消费总额已达到107亿美元，占全球份额的1/4，仅次于日本，成为奢侈品消费第二大国。在国外二线品牌以奢侈品的身份活跃在中国市场上的时候，中国本土企业只能尴尬地看着他们分食中国市场这块大蛋糕。

    “降关税是不会带来奢侈品降价的，奢侈品高价的根源是进口商掌握定价权，中国本土企业没有奢侈品牌，只能听人家的。”一位从事免税业务的人士对记者表示。

    “目前也已出现了一批致力于发展奢侈品的企业人士和优秀的设计师，比如邓永锵的上海滩、郭培的玫瑰坊等；也有一些不错的奢侈品，比如国酒茅台、珠宝老凤祥、周大福、顶级的大红袍茶叶等，但这些奢侈品并没有发展成真正的奢侈品品牌，其品牌线辐射多层次的人群，并不是专门针对奢侈消费人群。”对外经济贸易大学奢侈品研究中心常务副主任周婷认为，中国本土的奢侈品品牌目前尚处于起步阶段。

    “奢侈品品牌必须植根于文化的土壤，比如法国葡萄酒传递着法国人的浪漫，瑞士的手表代表了其精准精益求精的精神。本土奢侈品要想发展，同样必须植根于我们深厚的文化底蕴。”周婷认为中国不缺乏孕育本土奢侈品牌的文化土壤，五千年的传统历史中国元素如何融入品牌这是一个长期的过程。

    “本土奢侈品的成长需要一个长期沉淀的过程，在这个过程中，许多国外奢侈品牌的进入，为我们本土奢侈品牌的成长提供了很好的机遇和发展。”除此之外，周婷表示，品牌定位LOGO的表达在一定程度上都需要反复经过市场的检验。

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