空间紧缩MP3颓势已现,乱字当头MP4仍难接班

刚刚结束在华南的产品推广活动不到两天，法国爱可视公司亚洲区的销售总监伍东一又出现在了西南重镇昆明。“接下来我们一帮子人还要到好几个城市去。”伍东一一边在昆明机场取行李，一边对着电话这头的记者说。

    虽然已经为手头的MP4产品在中国市场打拼了足足两年，但伍东一却一直都过得很紧迫。因为身在欧洲的老板对中国市场发出了强攻信号，而被视为MP4前代产品的MP3，在这个夏天表现得岌岌可危，市场为MP4空出了更大的空间……

围绕着MP4概念、品牌、用途和竞争的一个“乱”字，伍东一们似乎还要忙乱下去。

MP3颓相已显

一则业内消息显示，截至7月底，作为全国MP3主要制造地点的华南地区有近百家工厂轰然倒下。

一切其实早有预兆。就在今年年初，一位知名家电企业的中层曾向记者透露：MP3门槛很低，零件很容易搞到，不需要付出太多成本和时间就能赚到钱。该公司当时也准备进入这个行业。这番话其实很真切地揭示了进入2005年后中国MP3产业的危险苗头：门槛过低，一拥而上，质量和利润空间大幅缩水。

CBI7月份的调研数据预示，从今年第四季度到明年第一季度，国内MP3销量将增长10．9万台，但是销售额将仅仅增长0．6亿元，利润将继续急剧下降。

利润下滑的背后，是产品品牌的混乱及其质量的不堪。有行业人士表示，直到2005年，MP3的品牌集中度还不到5％。而现在在街头林立的小商店和大小超市内，你都能轻易看到MP3的影子，200元以下的产品比比皆是。“MP3现在卖得就跟黄瓜白菜一样了。”一名企业市场营销人士说。鱼龙混杂导致的是产品质量的不堪。据说，市面上除了一些知名品牌返修率能控制在15％～20％左右外，很多产品返修率高达40％～50％，有的甚至达到100％。

另外，没有任何品牌标识的MP3“裸机”正在逐渐泛滥，进一步压缩了MP3市场生存空间。这些裸机据说就出自那些代工工厂之手，在看到贴牌企业轻易地榨取利润后，这些代工厂开始反啮。由于连最后一块遮羞布——品牌都不要了，裸机的制造者用更咋舌的低廉价格和不堪的质量开始了对这个市场更疯狂的掠夺性吸血。

在MP3市场空间和形象都被恶化的同时，MP3功能却在渐渐成为中高端手机的一个常见配置。“今年以来，来我们这买手机的有接近6成会询问手机的MP3功能。”国美广州新港路店的手机销售人员表示。带有更大方便性的二合一产品在残破的MP3营盘上继续踹了一脚。

深圳一企业工程师对媒体表示，“这个行业已经不行了，估计到年底，还将会有一批MP3制造工厂关门。”

MP4市场疲软难接班

实际上，行业人士早为MP3这一个人数码娱乐消费品找了个接班人——带视频等各种功能的MP4。目前大量涌现的具有视频功能的MP3，正体现了数码娱乐市场向MP4转型的趋势。

按照伍东一的介绍，MP4进入中国是在2003年的9月。但是两年过去了，MP4却一直难以接过MP3的班，“我们这大约每个月也就卖100来台。”某品牌MP4的成都总代理说，而成都是中国西南一个经济、文化和消费潮流中心。广州新港西路国美店的销售人员告诉记者，该卖场摆买的惟一一款MP4，今年夏季以来仅仅卖出去一台，“倒是现在带有一定视频能力的闪存MP3以700元左右的价位，卖得比较火爆。”

“MP4价格太高。”成都的那位商人认为，这是MP4进入中国两年后依旧影响有限的原因所在。伍东一告诉记者，该品牌的产品系列比较丰富，已经细分为高中低三个档次，可以满足各种层次消费者的需求。但记者留意到，即使是其中最低档的一款产品，售价也要2999元人民币，而最主要的中档阵营中，价格最底线也在4500元，功能齐全、屏幕较大的高端产品价格则逼近8000元。国美卖场内那款产自深圳的产品，价格则在4500元以上。

“这样的价格，还不如买一台功能和效果强大齐全得多的笔记本电脑。现在不少品牌甚至都推出了跌破4000元的笔记本，MP4这样的价位实在难有竞争力，”有业内人士直陈。而作为电子类产品，销量的不足又会反过来严重影响成本的降低，如此恶性循环，前景令人担忧。MP4同时面临着同样是个人用品的高端多媒体智能手机和PDA的威胁。

对于MP4来说，其显示屏大的优点也就是其致命弱点，由于离不开LCD显示，所以体积不可能小于手机；虽然有着硬盘存储器的大容量优势，但又受制于电池的容量。而现在不少智能手机能够外插512M的记忆卡，因此也能够完整的拷入几部电影，同时电池和存储卡容量如果觉得不够，还能通过多带电池和存储卡来解决，而MP4却没有这么简单。

定位尴尬前景难料

“目前MP4产品还没有形成认知度高的品牌，很乱，这很难引导消费市场。”天河电脑城迅科科技公司的陈泽表示，而且MP4强调视频的功能模式与消费者对个人数码产品的消费习惯比较冲突。假如在室外，用轻便的MP3听音乐的机会大过看电影，而在室内，MP4的视频音频包括所谓更高端的上网、摄像等功能又完全可以被性能更优秀的电视、音响和电脑取代。而且视频的下载相对音频来说，会更多地涉及到版权的问题，片源究竟怎么解决，也是个难题。

易观的分析报告则委婉指出，虽然融合多项功能的MP4是未来的重要发展方向，但是近几年中国MP4产品难以成为压缩媒体播放机市场的主流，技术成熟度不足、高昂的价格和应用环境及呈现能力的不足是其发展的三大现实障碍。

但必须指出的是，在3G大背景下，与之有着密切关系的多媒体电视将成为未来消费电子的发展趋势，而具有强大视频功能的MP4正顺应了这一发展趋势。据悉，2004年MP4在欧美已形成了数亿欧元的市场规模。

“其实数码产品都有殊途同归的特性，很少有单线发展的。现在各类产品功能往往是互相交叉，你中有我。MP3之后究竟是MP4，或者是功能强大的3G移动终端，还是PDA掌上电脑？我觉得百花齐放或许是更现实的选择。”陈泽这样认为。

名词解释

MP4其实最初只是指另一种更先进的音频格式，与所谓MPEG－4没有太大关系。就像MP3和MPEG－3没有关系一样。它通过特殊的技术实现了数码音乐的版权保护。但是，正是由于涉及到版权问题，其音频来源成为问题，使用成本也明显高于MP3。因此，随后MP4的实际含义发生了转移，开始偏向于指“多媒体播放器”，甚至干脆说成MPEG4的缩写。它除了支持MP3所具有的音乐播放功能外，还具备强大的MPEG－4视频播放能力。出于市场考虑，精明的商家接着又给MP4增加了各类功能，如浏览图片甚至摄影、录像和上网等，成为能播放视频格式的多媒体播放器。

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