互动魔方难玩转 盛大转型受阻

    被腾讯网易双面夹击的网游业务，让盛大的娱乐魔方上方笼罩一层乌云。　“游戏用户对品牌没有忠诚度，换游戏玩很频繁，盛大的平台难以承载游戏玩家，因为它的用户玩腻了游戏后就不会再停留在它的平台上了。”业界知名评论员洪波认为，相比较腾讯，盛大目前没有一个核心产品让用户沉淀其关系链。

    如果说网游后劲不足，那么盛大在2010年推出的Bambook也处于亏损的状态，尽管当时打造的Bambook是为了阅读的人准备的，但是经过一年的犀利，我们看到的是，从硬件竞争转到内容之争 盛大电子书跌破500元 ，试问Bambook的成本又将是多少呢？据此前一位业内人士透露，当时盛大不但将价格拉得比较低，而且由于本身也在内容上变革，使得“终端转变成内容”的模式提早出现，这让一些企业非常不满。

    事实上，有一些观点便认为，正是盛大的低价策略，打乱了电纸书领域一些企业的市场脚步，盛大更像是在搅局。

    不容否认，盛大推出电子书，是基于背后庞大的用户群体，以及丰富的内容资源，但是如果内容能够赚钱的话，盛大何必再来做电子阅读器？是紧跟潮流，还是继续搅局，或许这也是陈天桥的玩转魔方的一步棋子。

    掌舵视频行业，酷6总股本为5019797736股普通股（包括ADS），盛大媒体集团持有其中的3334694602股普通股，占比高达66.4%。另据消息人士透露，盛大近期将向酷6派驻新任CEO，目前暂时代理CEO一职的朱海发将调回集团另有任用。该消息尚未经官方证实。视频行业还处于一个烧钱的阶段，无论是从版权还是从盈利，盛大的加入，不是一个明智的选择。
 
    最后，说说近日，盛大高调推出的“云”平台，“云”固然是个好东西，随着各大厂商，行业专家的不断造势，“云”也变的炙手可热，一向专注互动娱乐的盛大如今也做起IT服务来，眼下正试图在云计算层面推行开放概念。

    上周五，盛大宣布其云计算平台“盛大云”旗下所有产品正式对外开放公测，向企业用户提供云主机、云存储等产品。盛大在线副总裁季昕华告诉《第一财经日报》记者，布局迄今“盛大云”项目已投入了约1亿元，今年年内将再投1亿元。明年还将建设新的数据中心，已规划的总投资额约4亿~5亿元。

    有钱不怕烧，但也得烧对地，并不是所有的人都能够驾驭“云”，云虽好，但毕竟是长期发展的一条艰难的道路，笔者为此表示担心。

    盒子越来越重 魔方会转动自如吗？

    陈天桥打造的盒子，越来越重，不管是靠谱的转型道路，还是不靠谱的转型之路，统统被陈天桥装进了他所打造的盒子当中，沉垫垫的盒子彰显了陈天桥壮大的野心，但是多元化的研发和布局，也让盛大面临着巨大的利润压力。

    盛大网络一季度财报显示，一季度总营收为16.31亿元，创历史新高。游戏和盛大在线营收稳定增长，而酷6、盛大文学等其他业务营收更是同比增加129%。

    除了新业务投入过大之外，盛大文学和酷6视频网站更是烧钱大户，盈利能力明显不足。据盛大文学的招股说明书显示，过去三年盛大文学亏损分别为2250万元、7450万元、5648万元。今年第一季度，盛大文学仍亏损369万元，但比去年同期少亏损了1200万元。

    而国内视频网站版权、宽带等费用连年增长，陷入盈利困局。作为盛大最为显性的利润“出血点”酷6传媒一季报显示，该公司净亏损1090万美元，亏损额同期增加了9.9%。为此陈天桥不得不对酷6的战略方向和广告模式进行调整，酷6创始人李善友离职、广告部门大裁员。

    “盒子”计划并非顺利，但是陈天桥整合的野心并没有磨灭，“霸气、重战略轻产品、独断、排除异己”，这些都是外界赋予陈天桥的标签，也是广为外界质疑的。

    互动魔方究竟何时才能够转动自如，让我们拭目以待！

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