【中国品牌总网讯】初到NBA的姚明,是一个球技精湛且年轻有为、蓬勃向上、勤奋好学、有责任心的中国青年,一个NBA的国际亲善大使。而在新的定位中,加入了智慧等特征,姚明有深度的智慧在运动员中让人印象深刻,能形成差异化和美誉度是我们选择这些特质时的标准。姚商业帝国的稳定,不过多地依托运动本身,而是依赖姚明本人的特质。
运动员的生命周期与品牌、商业周期是密切关联的。我们从2007年开始,着手让姚明进入新的品牌周期。这个新周期的目标是,让品牌特征更加丰富,更有深度和美誉度,不仅超过了运动领域,还要超越运动员的运动周期。
《2010胡润百富榜》称,姚明的身价已达10亿美元,且依然处于不断攀升的阶段。可以说,姚明是中国有史以来最富有的运动员。退役后,姚明是否还能够依靠自身的影响力继续积累财富,这显然也是人们关注的焦点。记者杨羡之
10年积累如今他已成为中国乔丹
2002年5月1日,姚明初抵NBA试训,地点:芝加哥试训大学篮球馆。“你知道这是什么地方?这是飞人乔丹的城市。”身边的友人曾经兴奋地对姚明说。那一刻,姚明或许不曾想到,未来的十年内他也将拥有“飞人”的价值和地位,至少,是在中国。
作为NBA一个时代的王者,乔丹征服的不仅仅是球场,自身商业价值的创造上同样无人能出其右。他曾经带动了NBA品牌的全球传播,也帮助过耐克品牌的成功。而那时候的姚明,“只是一个球技精湛且年轻有为、蓬勃向上、勤奋好学、有责任心的中国青年,一个NBA的国际亲善大使。”姚之队的章明基说。
但短短十年,姚明就追寻着“飞人”的脚步而去,在中国的这个商业帝国内,他无疑便是另一个“乔丹”。姚明代言的广告越来越多,而这,还是他经过“精挑细选”后的结果。2006年根据中国品牌研究院发布的《2006中国个人品牌价值百强榜》,姚明已经以1.13亿元人民币的个人品牌价值排在总榜第一位,而到了2010年的《2010胡润百富榜》,他的身价已经高达10亿美元。