七匹狼收购肯纳受益“奢侈潮”

    【中国品牌总网讯】随着美国著名的旅行箱品牌Samsonite（新秀丽）和意大利顶级品牌PRADA（普拉达）6月陆续在香港联交所IPO，亚太地区、别是大中华地区，已经成为全球奢侈品市场焦点。

　　我们认为，越来越多的国际奢侈品牌将港交所作为上市首选，除了较高的估值溢价外，大中华地区、别是中国大陆夺人眼球的奢侈品消费增速是更为重要的原因。

　　中国奢侈品消费很“疯狂”：按欧元计算，2010年中国大陆奢侈品消费额同比增长30%，远快于亚太区和全球23%和12%的增速，中国成为全球奢侈品消费增长的引擎。

　　具体来看，中国奢侈品消费具有以下特点：一是以男性消费为主，女性消费水平不断提升；二是国内消费增速快于境外消费；三是新增消费人群是增长主力。

　　高端消费人群支撑中国奢侈品消费持续增长。

　　我们认为，推动中国奢侈品消费快速增长的主要原因有：一是中国经济持续20年的快速增长是最为根本的原因；二是高端消费人群快速增长是最坚实的支撑力量；三是境外旅游的持续增长也是带动我国奢侈品消费的重要力量之一；四是公务消费、商务馈赠等具有中国特色的消费也构成我国奢侈品消费最为稳固的力量。

　　在这个大趋势下，我们认为，国内服装产业当中有以下两类公司将从中国快速增长的奢侈品消费中受益：一是本土稳健成长的定位高端、价值较高的品牌，如一些设计师品牌、高级成衣品牌；二是那些代理了国外名牌的企业，如七匹狼、报喜鸟等。

　　此前，七匹狼以7000万元收购了中国知名国际品牌代理公司——杭州肯纳服饰有限公司100%股权，涉足国际奢侈品牌代理。杭州肯纳拥有世界大牌服装康纳利（Canali）、范思哲（Versacecollection）和世界著名珠宝品牌乔治杰生GeorgJensen等品牌在国内的代理权，目前已在全国开设15家“康纳利”品牌店铺，4家“范思哲”店铺，主要经营区域集中在东北和华东。如今七匹狼将拥有这些资产。而报喜鸟则代理了意大利高级订制品牌卡尔·博诺（CARLBONO）。

　　但需要提醒的是，若国内经济出现明显减速，有可能会对我国奢侈品消费产生冲击。

1