欧莱雅陈琦：第一个吃鸿媒体“螃蟹”很精彩

“在媒体碎片化与营销渠道影响力日渐分化的今天，发掘和聚合受众目标变得更为艰难，营销面临前所未有的挑战。”在近日百度重磅推出鸿媒体广告网络的发布会上，来自欧莱雅集团巴黎欧莱雅市场经理陈琦发出了这样的感叹，虽然网络营销日益普及，但如何精准、定向地捕捉目标受众，仍然是摆在广告主面前的一道难题。尤其是对于那些时尚、高端品牌，面临的可能是一个窄的受众，一旦不能精准锁定，将导致绝大部分投入的浪费。

“百度给了我们一个很好的机会，鸿媒体能够做到跟消费者的精准对话，同时百度提供了一个非常好的网络广告环境，所以精准的广告环境是打动我们做第一个吃螃蟹的原因。”陈琦高兴地表示。

在试水之初，欧莱雅制作了一段巴黎欧莱雅彩妆戛纳展的视频，通过百度搜索的“人群定向”技术，对搜索过时尚、彩妆、女性等关键词的人群追踪品牌展示广告，以视频富媒体的展现形式，准确地将彩妆给女性所带来的美感和时尚元素传递给目标受众。结果表现不俗，10天时间里，巴黎欧莱雅彩妆相关关键词的搜索指数增长了几倍，日均搜索量涨了近千，巴黎欧莱雅彩妆戛纳等被消费者所记住，并加深了印象和认可。

“通过代言人范冰冰的戛纳红毯造型视频传播，提升欧莱雅彩妆的知名度、国际化、专业性，进一步提升欧莱雅时尚、高档的国际品牌形象。”陈琦认为，鸿媒体以超强的视觉冲击力和品牌个性、元素的突出，帮助广告主发现并影响了目标用户。

陈琦介绍，更具特色的是，鸿媒体打通了与搜索平台的资源融合通道。比如在巴黎欧莱雅彩妆戛纳视频下面，植入了百度的搜索框，用户点击后可以通过搜索框引导到搜索结果页面，帮助了解更多的品牌和产品信息。这让企业品牌展示投放进一步得到延伸，完成用户从感兴趣、关注到获取信息、影响购买决策等一系列的动作。

“不管从百度的搜索量，还是其他第三方的数据监测，我们都看到了巴黎欧莱雅彩妆戛纳被消费者深深的记住，这对我们广告人来说，才是最最欣慰，最最精彩的事情。”陈琦感叹，期待今后与百度在网络营销领域有更多创新的探索和合作。

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