科龙错过销售旺季复产打国际牌

    科龙虽在近日强行复产，但今日的白电江湖已非昨日之江湖。截至今年7月的一份权威统计称，科龙旗下空调品牌的市场份额已下挫到3％，旗下容声冰箱更是从5月份的8.7％下挫到3.9％。 

　　而知名市场研究公司GfK中国一分析师称，在“顾雏军事件”之前，科龙空调跻身四大巨头之列，冰箱市场份额仅次于海尔。“昔日的白电巨头正在沦为行业新进入者，以贴牌、代工业务逐步寻找往日辉煌。”东方高圣投资顾问公司并购专家、首席分析师冀书鹏表示。 

　　GfK中国提供的数据显示，从3月份开始，以科龙销量最大的品牌容声为例，5月份，科龙容声冰箱的市场份额为8.7％，7月份下挫到3.9％。 

　　冀书鹏认为，6～8月份是空调和冰箱这两个品类的黄金销售时段。中国白电市场始终供大于求，科龙错过了销售旺季，其附加值较高的高端市场已迅速被其他厂商分食。他说，“想重新夺回失去的市场份额，短期内可能性不大。” 

　　据了解，科龙今年原定销售目标120亿元，今年一季度形势很好，销售上升28%，但第二季度开始出现不利局势，上半年科龙仅完成40多亿元的销售额。 

　　冀书鹏表示，科龙正在逐步沦为一个行业的新进入者，业界留给科龙的空间也只有利润日益趋薄的代工和贴牌业务。科龙目前最可行的方案就是从代工、贴牌业务开始，重新树立其在业界的地位。 

　　昨日，科龙电器公关部经理刘辉向《每日经济新闻》说，科龙复产的启动资金主要来自国际营销业务的回款，随着科龙局势的逐步明朗，现在他们都要求恢复订单。 

　　根据科龙的排产计划表，8月20日至31日，科龙将生产冰箱6万台，部分已停产的冰箱生产线初步复产；9月份，将生产冰箱（含冷柜、小冰箱）35万台，顺德总部冰箱基地的生产基本恢复正常；同时，9月份计划生产空调10万台。 

　　刘辉表示，9月，科龙冰箱可以完全恢复生产，空调生产预计可在3～4个月内恢复到今年4月份以前的生产水平。不过，刘辉坦承，上述排产计划中，外销产品所占比例较大。此前，科龙内外销的比例几乎为一半对一半。 

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