美菱电器斥资340万美元进军巴基斯坦空调市场

根据国内市场最新统计的数据显示，2011年格力、美的、海尔、志高、奥克斯、海信科龙和格兰仕这七家市场主要品牌的空调总产能已经超过一亿台，未来5年，这个数字很可能将接近两亿，但这些统计的企业里并未见到美菱电器的影子。

在消费升级及国家转变经济增长方式大的背景要求下，许多人坚信，未来五年，家电市场规模会进一步扩大。几乎所有的家电企业都在加紧产能扩张。但加上家电下乡、以旧换新等政策的中止，预示着未来五年家电市场的竞争将异常残酷。对此，格力总裁董明珠就毫不讳言：“未来空调市场的另一增长点，来自于某些同行的倒下。”

在这样状态下，海外市场变得尤为重要起来。然而，对家电业而言，海外市场一直是个沉重的话题。中国家电企业在海外市场的突破，似乎局限于代工ODM环节。

有行业观察家认为，我国90%以上的家电产品出口均为订单式的OEM、ODM模式。在OEM依然可以获得利润的情况下，企业很难有主动发展自有品牌的冲动。不止如此，从巴基斯坦的国家现状来说，美菱电器似乎也有要克服的客观困难。

自从拉登在阿伯塔巴德毙命后，有关巴基斯坦的报道就时常占据媒体头版。而在此时，美菱电器如此高成本进入巴基斯坦空调业时机是否恰当似乎还有待后续考量。

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