摘要：奢侈品行业有一种奇怪的现象，只要沾上“中国”二字，就被认为降低了档次。中国服装有许多具有奢侈品基因的产品，比如旗袍、丝绸、纯手工编织等，但为什么在国际奢侈品市场上却没有一席之地呢？
戛纳电影节上，影星范冰冰一袭中式礼服惊艳全场。无数外国人为中国服饰所倾倒，国人或许内心惊喜，以为具有中国文化的高消费人群服饰即将在世界时尚界占有一席之地，或许不久后就可以引领时尚潮流。
真实情况恰恰相反。最大的市场从来不等同于最强的市场，正如同欧洲是世界奢侈品品牌林立的市场，但是消费市场规模反而不大。“无论从制衣技术、营销手段、品牌历史等方面看，中国服装行业要想真正建立引领潮流的奢侈品品牌，还需要更多的时日。”北京白领服饰公司董事长苗鸿冰对记者说。
有品牌的“断代”新崛起的“年轻”
“我们也算世界知名品牌，而且从诞生之初就是不折不扣的奢侈品品牌。”北京瑞蚨祥绸布店有限责任公司办公室马主任对本报记者说。“瑞蚨祥”创立于清朝光绪年间，当年，去瑞蚨祥做一件旗袍，是只有达官贵人才敢想的事情。毛泽东在1956年就曾说过，“历史的名字要保存……瑞蚨祥一万年要保存。”建国初期，很多来访中国的外国元首，都曾经到瑞蚨祥购买绸缎和制作服装。但是，就是这样一个有历史、有技艺的品牌，却没能延续以往的辉煌，今天很多年轻人甚至从未听说过这个品牌。
“和很多新创的品牌不一样，虽然我们抱着老祖宗留下的品牌和技艺，但是在企业经营方面却有过断代，比如从国企变到股份制公司，对于如何安排员工等问题都是制约企业发展的瓶颈。”马主任说，如今的瑞蚨祥，只能走稳扎稳打的路线，还不能向那些国际大牌一样大玩创意与概念。
相对于瑞蚨祥这样正在复苏的道路上艰难前行的老品牌，同样是经营高级成衣和定制的唐装新品牌“秦艺”，算是幸运得多。2001年因被选为 “APEC”峰会总统定制中装而一举成为国内知名服装品牌。上海秦艺服饰有限公司董事长李健秦说：“我们的品牌还比较年轻，无法赋予品牌更多的故事和内涵，只能坚守最基本的中国唐装的技艺，品牌附加值还无法与国际大牌相比。”
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