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真维斯不行,香奈儿可以吗?


[  中国时尚品牌网    更新时间:2011/5/28  ]     ★★★

        摘要:虽然被“真维斯”冠名教学楼让不少清华学子感觉有点不舒服,不过,也有学生认为,用冠名权来换取企业捐助并不是一件坏事:“都没什么人给我们系捐钱呢!”一名毕业于清华大学自动化系的受访者说。“凭什么看不起服装品牌呢?”

  从1.38亿元的球类馆,到200万元的马克思主义学院资料室,在清华大学教育基金会的网页上,总金额超8亿元的十数个校内项目正待价而“冠”。诚如清华校方的回应:“为校园建筑物命名是国内外学校筹集资金的通行做法”,即便在国内,校内建筑物以捐资建楼的企业或个人的名字冠名的先例也比比皆是。但这一次“真维斯”和“清华”的搭配却招来不少反对的声音。  

  为什么人们能接受全国各地的逸夫楼,也能接受同样在清华大学里被日本知名企业冠名的罗姆电子工程馆,却唯独不待见“真维斯楼”呢? 

  校园里“冠名楼”无数, 惹争议的只有“富力”和“真维斯” 

  就在清华大学第四教学楼被“真维斯”正式挂牌冠名的五天前,暨南大学的标志性建筑——教学大楼,也挂上了“富力教学大楼”这个新名字。在暨南大学对此事的书面通报中写道:“按照暨南大学捐款规定,参照其他高校惯例,捐款占到该建筑物造价一定比例可以获得冠名权。” 

  尽管1997年教育部(当时的国家教委)曾有明确规定:各类学校中,属国有资产的校(园)舍、教室及其他建筑物,任何单位和个人无权拍卖其冠名权。校(园)内各类教室、各类建筑物不得以捐资者名字命名(如遇特殊情况,则需审批);但是,高校中的楼堂馆舍们还是纷纷按照“惯例”被冠名了。 

  暨南大学被冠名的建筑有近20处,多数冠以人名;除了“富力教学大楼”外,以企业冠名的建筑还有“合景泰富楼”、“中惠楼”和“旭日集团运动场”。 

  清华大学的“真维斯楼”也并不孤单,早在2006年,清华新闻学院院馆就被著名广告传媒集团宏盟集团冠名为“宏盟楼”;今年5月17日,被冠名为清华罗姆电子工程馆的电子工程系主楼完工,罗姆株式会社则是日本的知名电子企业。 

  和以上这些顺利被接受冠名的校园建筑相比,“富力教学大楼”和“真维斯楼”成了各自校园中的异类。 

  批注 

  北大教育基金会的官方网页上也列出了北京大学新物理楼、北京大学工学院大楼等筹资项目。虽然没像清华一样明码标价,但也注明:如果捐赠额度达到建筑项目所需资金的1/2,可以获得该建筑的命名权。

  “一个服装品牌就冠名教学楼, 总让我想起五道口的真维斯店” 

  “我对冠名其实并不反感,但房地产商的名字突然出现在校园里,离我们这么近,让我觉得也‘被商业化’了。”暨南大学艺术学院一个08级本科生对媒体说。如果暨大学子对“富力楼”质疑还仅仅是“商业气息太浓”的话,那么清华学生的微词就不仅仅是“钱”的问题了,让他们更不舒服的是:真维斯有点儿“不够档次”。一个连续两天都在水木社区(清华学生经常使用的BBS论坛)和同学讨论“真维斯楼”的清华大二学生说:“真要比起来,富力总比真维斯听起来‘正经’一点”。 

  反感“真维斯楼”的清华大学本科二年级学生: 

  我个人的观点,不是反对学校用冠名的方法来筹集资金改善教学环境,但是如果要冠名的话,除了钱以外,总还要对捐款人和捐款企业进行一个综合考量。这就像企业在媒体上做广告,就算是给同样的广告费,奔驰还是比QQ更高端。 

  我也不是反感真维斯这个牌子,我们很多同学都买过这个牌子的仔裤T恤,但是这个品牌是不是合适冠名我们的教学楼?我个人觉得不太够格。而且,这个品牌跟清华的学科好像都没什么关系,新闻学院有“宏盟楼”,宏盟是一个传媒集团,但是真维斯呢?一个服装品牌就冠名教学楼,有点扯,总让我想起来五道口的真维斯店。 

  批注 

  虽然被“真维斯”冠名教学楼让不少清华学子感觉有点不舒服,不过,也有学生认为,用冠名权来换取企业捐助并不是一件坏事:“都没什么人给我们系捐钱呢!”一名毕业于清华大学自动化系的受访者说。“凭什么看不起服装品牌呢?”“如果这个企业本身没有道德问题,能捐钱支持教育,为什么不能用人家名字?”在水木社区,激烈的讨论几乎和“真维斯楼”挂牌同时开始。 

  “老师和同学都不知道,就突然挂牌, 有点见钱眼开的味道” 

  “不就是嫌弃人家牌子吗?要是叫个香奈儿楼,估计有无数粉丝要趋之若鹜了。”有微博网友如是说。清华园外,公众对“真维斯楼”的讨论似乎比清华师生还要热烈。换个牌子行不行?水木社区上,一个标题为《如果叫旭日楼应该好多了吧?》的讨论帖中,发帖人解释道:“这是真维斯的母公司。以前真维斯捐钱有叫这个的。”那么,冠名高校建筑真的只是个牌子的事儿吗?  

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