怡宝携手乒乓球国家队发力体育营销

黄飚认为，此次合作是一个双赢局面，“乒乓球被誉为国球，我们成绩的取得得益于全国人民的关怀，得益于企业的支持；乒乓球这个载体，同样也对企业和民族品牌有促进作用。这种强强结合既然能提升品牌影响力，乒乓球队也能在这种合作中得到鞭策和上升的空间。”华润怡宝董事总经理刘洪基表示，与顶级体育资源合作一直是华润怡宝的目标。“支持体育事业，倡导体育运动，必将对双方彼此的未来产生积极深渊的影响。”

据了解，华润怡宝一直将体育营销作为一种长期连贯的战略：2005年主办号称广州全运会的“羊城社区运动会”；2006年成为中国人气最旺的篮球职业联赛——CBA的赞助商，并借世界杯之机推出全民参与的“怡宝疯狂足球”活动。2008年提出“怡宝体育课堂”概念，向社会发起募集体育器材的活动，向山区的学校捐建体育课堂。2009年，携手广东省学生体育联合会举办怡宝·零帕VBA广东省大学生三人篮球赛，关注当代大学生的运动状况。

迄今为止，华润怡宝在体育公关营销方面已投入近亿元，也赢得了相应的回报。目前怡宝包装水的年销售超过160万吨，在华南地区市场占有率连续多年稳居首位。分析人士表示，华润怡宝一直以来以“信任”为核心价值，致力于建立鲜明而又亲和的品牌理念，其将体育与公益事业有效整合进行的系列营销，使其富有爱心、具有高度社会责任感和使命感的品牌形象悄然植根于消费者心中。

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