这些外资大品牌的涨价往往是集体涨价，首先会带动本土大品牌的涨价，而本土大品牌的涨价又会带动本土小品牌的跟风涨价，而且涨价的产品也会蔓延和扩展，最终导致整个行业的涨价。由于小企业的成本压力更大，利润较低，它们往往希望看到大企业涨价，以便择机跟进，缓解成本压力。
黎雪荣指出，外资日化巨头形成的行业垄断地位是其率先涨价的动力。而品牌的推广和宣传无疑是其笼络人心的制胜武器之一。2010年中国广告投放排名前三的分别为宝洁、欧莱雅和联合利华。而且它们的营销力度和范围越来越大、越来越广，在社交网络浪潮的冲击下，一向喜欢在传统媒体上“狂轰乱炸”的日化企业纷纷开始转向选择社会化网络平台进行营销尝试，品牌影响力越发强大。而国内日化企业在品牌影响力方面的差距较大。
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