李宁近年稳居国内体育用品企业首位，自2009年其国内营业额超越阿迪达斯后，便开始筹划赶超耐克。2011年，在方世伟的推动下，李宁启动了品牌重塑计划，宣布改变品牌标志，打出“李宁，90后”的定位，目标消费群体锁定年轻群体，叫板耐克。
AMTD证券业务部总经理邓声兴表示，自去年李宁开始提高自身定位，试图与国际品牌竞争之后，在同店销售和订单增长方面一直不够理想，在这个关键的转型期又出现高层变动，肯定会影响投资者对公司的信心。
“公司的品牌定位有问题，预计未来股价很难再有好的表现。”邓声兴指出，其他体育品牌如安踏等，订货额一直保持在较高的双位数增长，主要原因是其专注于发展二三线市场。而根据李宁公司目前的发展策略，李宁品牌明确主攻大中城市。
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