匹克体育参加2011中国体育营销峰会

    2011中国体育营销峰会暨第二节互联网体育营销大将颁奖典礼在深圳进行。本次大会以“未来.撬动90后”为主题，来自全国170多家体育营销企业的代表以及20多家媒体代表参加了本次会议。国家体育总局及大组委、热衷体育营销的著名品牌企业、顶级国际赛事承办方、业界专家齐聚一堂，共襄中国体育营销盛举。

　　下午14点30分，随着嘉宾们的陆续落座，2011年网易体育营销大会正式开始，著名体育主持人张斌作为本次会议的现场主持，宣布大会开幕。在第三单元的主题演讲中，匹克中国总裁许志华先生做了主题为“中国体育企业如何借力大型赛事走向世界”的主题演讲。

　　随着互联网时代、全球化时代的来临，特别是体育赛事的全球化，体育品牌从一出生就面临着全球化的竞争，中国品牌面对的竞争对手就是这些世界级的品牌。作为中国一线的体育品牌，许志华对中国品牌与世界品牌的竞争也做了阐述：“全球性的体育赛事的成功，有可能成为世界级的企业。”

　　“匹克也是一家上市公司，我昨天刚刚参加股东大会回来，很多投资者跟媒体也一直在问我们这个问题，到底中国的体育用品行业未来的格局是什么样的，未来的发展机会是什么样的？”许志华和大家分享道：“我作为行业的参与者，我对行业的发展是非常乐观的，特别是刚刚国家又颁布了体育产业规划纲要，体育产业目前在中国的GDP的占比是非常低的，但是随着城镇化建设的推动，随着国民收入的提升，它所带来的消费升级，以及中国老百姓越来越多的把时间放在运动方面，所以带来了行业的发展，我是非常乐观的。在未来的5年到10年，我认为行业的增长还是双倍于GDP的增长。所以我觉得中国的体育用品产业处在发展的初期。”

　　在之前，安踏体育的郑总已经把安踏的几个发展阶段做了一个概括，而许志华先生则简单地将整个行业做一个概括：“2008年之前是整个行业的爆炸成长期，当时的发展速度是非常可观的，因为当时没这个行业，CCTV-5有一段时间号称“晋江频道”，因为有47个福建泉州晋江的体育品牌在上面打广告。当时是机会非常大的市场，同时也非常混乱。虽然08奥运会的结束，随着竞争的加剧、成本的不断提高，行业的集中度也在不断加强。从2008年之后，中国体育用品行业进入了一个成长期。”

　　也许中国体育用品的成长机会可能会来自全球市场，或者全面的参与全球市场的竞争，相对来讲，中国市场也会进入一个比较成熟的阶段，所以这应该是一个成熟期。但是许志华也认为：“我们这个行业不会进入衰退期。为什么这么说呢？因为运动鞋、运动服装是每个人都必须要消费的，这个行业绝对不会出现一些产业革命，我们不可能不穿衣服。 我想在我们可以理解的范围内，这种时代是不会来临的。目前中国的体育用品行业处在成长的初期，我们的机会还是很大的，只是因为很多产权的问题、体制的问题、媒体的问题、参与者的问题，所以中国的体育产业发展还非常初级，但是我认为机会还非常大。在座的都是经营体育产业的，大家可以共同推动这个产业未来的发展，共同把中国的体育产业做大。也许有一天，中国能诞生英超、诞生欧冠、诞生NBA。当然，这是对我们整个产业的信心。 ”

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