鞋业品牌安踏等以文化诠释品牌内涵

    人类从“茹毛饮血，茫然于人道”发展到今天拥有高度文明与智慧，在这其中，文化逐渐形成同时又成为人类进一步走向文明的推动力量。在阶级社会中，文化曾是阶级斗争的武器。而至今天，文化的作用发生了进一步的演变。

    文化成为一种凝聚力、向心力、一种信仰、一种价值观……而从行业发展的角度来看，文化开始逐渐成为商业竞争，企业营销的一种力量与武器。以鞋行业为例，随着整个行业的不断发展，竞争的加剧以及鞋企所面临的成本上涨等压力，文化在企业营销中的作用愈发凸显。

    鞋企安踏历来十分注重文化建设。“永不止步”是安踏的口号，它所传递的是一种永不退却屈服的精神。安踏将这种理念融入到品牌与企业建设当中。除了产品与品牌的因素外，这种精神形象的塑造也是安踏获得消费者认可并且不断走向发展成熟的一个重要因素。文化建设为安踏发展战略的实现提供支撑力，为品牌的持续发展提供源源不断的推动力。“追求百年品牌，以文化成就一个世界级的公司”，经过20多年的发展，安踏形成了自身独特的文化气质，而这也正是推动安踏发展壮大的原动力。

    “任何一件事还是文化一定不是口号，一个优秀企业一定要培养出优秀的企业文化。只有良好的企业文化才能让所有员工在思想上、行动上保持高度统一。这样的企业才有竞争力……”安踏集团董事局主席丁志忠这样说。

    “众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。”辛弃疾这首《青玉案》催生了一个女鞋品牌的诞生，那就是千百度。这是古今传诵的著名诗词当中，蕴含了许多复杂的情感元素，“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”，还曾被喻为古今成大事者的第三种境界。千百度在品牌营销过程中，注重品牌内涵的锤炼，除了诗情画意的历史文化内涵、还有成大事者的气质提炼。从创立到全国女鞋排名前三，从小作坊到上市公司，千百度吸引年轻白领的除了产品时尚、简洁、舒适而富有年轻活力的设计风格之外，就是品牌丰富而深邃的文化内涵了。

    说到这里，不得不提到老牌国货回力鞋。回力鞋是上个世纪末人们眼中的名牌鞋，堪称时代经典。回力鞋陪伴许多人度过了快乐的年少时光，其中不乏大郅、姚明等明星人物。回力从解放前就一直跟中国的体育运动联系在一起。1984年，老中国女排就是穿着回力排球鞋夺得二十三届奥运会冠军。

    然而，从90年代中期之后，回力鞋渐渐沉寂。在历经20多年的潜伏之后。回力鞋重新走进人们的视野。2009年下半年起，回力鞋年销售额达到200多万元，在欧洲更是卖到了50多欧元。回力鞋迎来春天除了时尚元素的回归外，在国人心中，回力鞋代表的年少回忆以及一个时代的经典象征是一种十分有力的征服力量。这是一个品牌文化力的展现，它所引起人们情感的共鸣促使它走向新的成功。同时，醇厚的文化内涵赋予回力鞋的品牌个性，这种个性是任何同类品牌所无法克隆与复制的。

    有人说，麦当劳卖的不是汉堡与可乐，而是一种速食文化。中秋节吃的不是月饼，而是一种民族文化与浓浓亲情。鞋企在发展同时，也应该注重文化的创造与融合。企业文化学的奠基人劳伦斯•米勒说过，今后的500强企业将是采用新企业文化和新文化营销策略的公司。对于企业来说，文化建设逐渐得到高度重视。文化成为企业发展的有效动力，同时成为企业走向成熟的一个标志。

    资源会有枯竭的时候，唯有文化源源不息。这就是文化的力量。对于鞋企来说，塑造品牌产品的文化个性才是企业持续发展的动力与根源。中国品牌总网

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