营销综合症

　　现在似乎是一个营销至上的时代，一个营销可以创造神话又把营销本身推向神话的时代！大家都在谈营销，仿佛不谈营销就是一种落后！不知道几个营销专业术语就显得特别没面子！大家都是言必称营销，煞有介事，一本正经，之乎者也，不亦乐乎！

　　现在也似乎什么都需要营销，大到国家、城市需要营销，企业、品牌需要营销、小到一个餐馆、个人也要营销！不知道从什么时候开始，我们就被淹没在这种营销江湖的汪洋大海之中了！

　　做产品的期待营销能够助自己的产品打开市场，为天下人所知，一个景点希望也来点营销吸引多的游客，一个城市推出各种招牌牌加以宣传，为的是招商引资，一个国家借文化之营销来提升自己的“软实力”！

　　大家都以营销的名义存在着！

　　是的，不在营销中爆发，就在营销中死亡！

　　营销江湖雄伟壮观，风起云涌，各路好汉尽显神通，一个个身怀绝技，你有祖传秘方，他有稀世奇药，你可治疑难杂症，他精通眼耳鼻喉，你是望闻问切，他是西式诊断，十八般武器样样精通，如是欲擒故纵终出来，你方唱罢我登场，营销总有人才出，各领风骚三几年；好在中国足够大，改头换面一样混！非专家不足以自谓，惟权威才显伟略，大师满天飞，高人随处是，号称一言一计兴邦国，半个点子救企业，化腐朽为神奇，能起死而回生；可上九天揽日月，可下大海捞鳖虾，智比诸葛亮，才超刘伯温；理论赛马列，医术通半仙；上知战略规划，下懂通路建设，管理不在话下，培训一碟小菜；广告非央视不上，代言非大牌莫属！真是语不惊人死不休，钱不到手不住口！网络水军炒作在前，陷他人于无义，暴力手段紧随其后，置人于死地，视诚信为敝屣，置声誉于粪土；

　　营销理论更是百家争鸣，百花齐放，奇谈怪论层出不穷，胡言乱语后继有人，口吐莲花犹如长江之水滔滔不绝，妙笔生辉胜似唐宋之时巍巍雄文；整合营销尚未理解，深度营销就已登场，终端制胜还在学习，定位理论却已鹊起，昨天还是4P为主，今天就来蓝海战略，于是营销江湖迷惘于模式之争，徘徊于渠道之内，深陷于市场竞争之中，困顿于人事斗争之痛，穷于战略选择，疲于中西冲突；让人莫衷一是，无所适从！

　　以上之种种不足以概括营销江湖之怪状，总感觉现在的营销已走入歧途，背离了营销的初衷，甚至已经把营销粗暴的等同于炒作，凡事必炒，无炒不欢！当大家对炒作顶礼膜拜的时候正是营销寿终正寝的时 候，我们是营销的掘墓人！！！

　　心态浮躁，急功近利，不屑于基础工作，不屑做持久战，期望当场放盐当场就咸，早上栽树晚上就能乘凉，这是最普遍的心态了，一个活到手就想怎么才可以炒作一把啊？于是，有条件要炒，没有条件创造条件也要炒！

　　美女以房事而炒，以露点为卖点，于是围观者众，品牌以全能而喻，既强体且增智，随之销量剧增，不是温暖全世界，就是引领时尚界，夸海口足以吞地球，其雄心可以退三军！

　　营销手段推陈出新，各类技巧层出不穷，视“马列主义的字句”为法宝，迷信经典，受制于条条框框，盛行教条主义，所谓的“营销分析报告、营销计划书”等犹如八股之文，言之无物，读之无味！拘泥于数据，受制于教条，视创新为畏途，视异己为猛兽，长此以往，营销何以不亡？品牌何以发展？

　　营销应该回到他的起点，营销不能包办所有的一切，营销承担不了保打天下这样的重任，不能为了营销而营销，营销也应该得到哲学的关怀和审视，如果不能从哲学的高度来理解营销，那么营销就不可避免的流于炒作的俗套！

　　
作者简介：

卢晓周，笔名萧远楼

品牌策划职业经理人

一揽子解决方案提供者

文字爱好者

http://28350696.qzone.qq.com
http://luxiaozhou.blog.sohu.com

联系：qq28350696

电话：13923475990　　　　　　　　 

男装招商 女装招商 童装招商 休闲装招商 运动服招商 皮鞋招商 女鞋招商 男鞋招商 童鞋招商 鞋材招商

1