品牌管理公司——艾康尼斯成功的中国发展战略

MOSSIMO广告形象

DANSKIN广告形象

MATERIAL GIRL2010广告形象

　　自2010年结缘中国国际服饰博览会（CHIC），艾康尼斯就将拓展中国事业的动力原点锁定于此。作为全球第二大时尚品牌授权与管理公司，艾康尼斯的中国战略强调融合与适应，和中国优秀的服装企业建立合资公司，拥有一个稳定的中国合作者并形成双方优势资源整合、长期推动的经营机制。事实证明，2010年，艾康尼斯旗下登陆中国的5大品牌---BADGLEY MISCHKA、CANDIE’S、LONDON FOG、RAMPAGE、ROCAWEAR,皆获得了巨大的成功与市场好评。通过这个创新的商业模式，艾康尼斯将美国品牌文化成功引入中国市场。

　　艾康尼斯从CHIC走向中国市场

　　2011CHIC，艾康尼斯特别邀请全球知名商业空间设计公司marc & chantal design操刀，以"流动的自由"为创意思想，构思出充满现代美国风貌的简约唯美设计。在2011CHIC的运动休闲馆中，600多平方米的空间，无论是四通八达的动线，还是通透高大的开间，都凸显艾康尼斯纯熟的品牌运作能力。

　　为表达对中国市场的重视程度，此次，艾康尼斯特别为2011CHIC带来了品牌家族中独具奔放活力气质的4大品牌---STARTER、MOSSIMO、DANSKIN、MATERIAL GIRL，希望能够通过与最具潜力的中国本土时装营运企业的合作，将这些代表摩登时髦的美国生活方式的时装带给中国消费者。这些品牌中犹为值得一提的天后级品牌MATERIAL GIRL，是由麦当娜母女联手开创的全新少女时装品牌，2010年8月，在美国梅西百货一经上市，立刻引发全美女性乃至全球媒体的轰动；而源自美国海滨城市的MOSSIMO则代表了无界限的时尚，所推出的跨越年龄与性别的时装单品，令所有人自信舒适地去直面生活的束缚；充满美国运动精神的STARTER，是家喻户晓的男性休闲品牌，整体格调阳刚、运动以及充满热情，鼓励年轻人为理想而奋发向上；同样具备运动感觉的DANSKIN则是为追求乐活的现代女性而来，一百多年的传承与现代科技，使得DANSKIN成为兼顾运动功能与生活潮流的高端女性运动时装品牌。

　　时装产业兴盛由品牌与资本撬动

　　2011CHIC展会期间，作为最具启发性的时装产业论坛之一，艾康尼斯中国时装产业论坛在北京举办。众多中国时装营运企业的最高管理者、知名财经媒体、投资公司以及艾康尼斯高层，围绕爱康尼斯在中国的成功发展模式，探讨未来中国时装产业的走向，并且最终达成共识---未来，中国时装产业的兴盛发展将由品牌与资本撬动。

　　来自经济学界的研究表明，从2009年开始，中国服装行业发展要素发生了显著变化，产业转型升级由被动走向自觉。2010年，中国服装行业品牌布局调整成为热点，资源整合、资本运作、国际合作等手段逐渐成为品牌创造与创新模式，这些热点的呈现，都昭示中国时装产业为即将实现"服装强国"梦想的建设而奠定的坚实基础。同时，拥有良好行业口碑和社会信誉的优势企业无疑在征战中占尽优势，资源也在进行优化选择，最终流向能够反哺其发展升值的企业。

　　知名撰稿人叶琪峥指出，奢侈品在中国的市场已显示出日趋饱和的态势，中国要想从时装制造和消费大国转变为品牌大国，与国际品牌的合作是一条捷径，最值得收购与经营的是中档与大众品牌。

　　来自IDG的Jeacy Yan、宏胜基金的吴广泽和联想投资的王勇，一致认为中国时装产业已成为继能源、信息产业之后，资本市场非常看好的方向。相比起欧洲的一些传统品牌，年轻的美国大众品牌在中国的知名度和影响力都大有空间。

　　艾康尼斯中国有限公司总裁曹颖惠则表示，很多中国时装营运企业的生产与渠道建设已经非常成熟完备，却缺乏创造品牌和管理品牌的经验，与优质国际品牌的合作将是解决这一难题的良策。
　　　　　　　　　　　　　　 

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