借道电子商务，鞋企“给力”很容易

    2010年，“给力”一词，网络大热，年末许愿，人们不约而同纷纷将“给力”作为自己新年的主题，生活给力，事业给力，爱情给力......但对晋江的鞋企来说，先遭原料上涨，后遇空前工荒，企业想说“给力”不容易。

    石油、橡胶、棉花是鞋业生产的三大主要原料，去年，三种主要原材料价格出现了不同程度的大涨。国内天然橡胶价格从25000元/吨一举飙升到39800元/吨历史最高水平，专家指出，2011年天然橡胶价格还将继续上涨，石油、棉花的价格也出现大幅上涨。

    开春后，晋江的企业像往常一样开门招人，可是一天，两天，三天......却难见工人身影，“招工难”成了企业最头疼的问题，为了招到工人，企业绞尽脑汁，包车亲自到四川贵州等地现场招聘，上调员工工资，完善各项福利政策......

    受原料上涨和用人成本提高的影响，今年晋江鞋企的压力更甚往年；专卖店、商场店租入场费和人工成本的提高，使传统销售渠道瓶颈凸显，道路越走越窄；经过多年市场洗牌，各大品牌渠道圈地基本结束，企业很难再做突破。

    与此相反，电子商务的表现却相当“给力”，1月18日，国内知名电子商务研究机构中国电子商务研究中心正式发布了《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》，报告显示，2010年中国电子商务市场交易额已达4.5万亿，同比增长22%。在电子商务整体交易额中，B2B电子商务交易额达到3.8万亿，同比增长15.8%，网上零售市场交易规模达5131亿元，同比增长97.3%，较2009年近翻一番，约占全年社会商品零售总额的3%。

    国内最早试水电子商务业务的鞋企像李宁，特步，361°，安踏等品牌也通过电子商务拓宽了销售渠道，实现销量翻番，根据记者了解到到消息，2010年安踏在淘宝平台的销售额超过亿元。

    在这个弱肉强食的市场规则当中，每个企业都想自己从中脱颖而出，如何将好的产品通过各种渠道传递到消费者面前，调动消费者的购买热情，成为了企业首要思考的问题。降低鞋企运作成本，减少库存，电子商务在广告宣传、促销等环节中，成本费用比传统媒体来的低，也更有针对性。通过电子商务平台来寻找供应商，也能降低采购成本，而且对于企业把握不准市场而产生的库存，也可以通过电子商务来销售。与电子商务的这场邂逅可以说是鞋企不断提升综合竞争力，让业绩也得到空前的发展背后最有力的武器！

    为了探讨制鞋行业如何巧借电子商务进行渠道与供应链建设的焦点问题，分析企业实际需求，寻求最佳解决方案，促进传统制鞋企业电子商务的应用与发展，晋江市人民政府、晋江经济报社、环球鞋网将于2011年4月17日在晋江马哥孛罗酒店联合举办“2011年中国（晋江）制鞋行业电子商务峰会”，并成为第十三届中国(晋江)国际鞋博会的官方系列重要活动之一。

    峰会将邀请到丁志忠、周少雄、刑孔育、李树斌、陈年等企业老总，李宁、特步、361度、百丽、鸿星尔克等企业代表、淘宝网、拍拍网、淘鞋网、京东商城、当当网、好乐买等平台负责人到场。
我们诚邀鞋业品牌有志之士，与电子商务顶尖人物巅峰对话，共同研讨当前形势下电子商务的机遇。获取真知灼见，运筹帷幄，决胜于千里之外。

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