晋江知名鞋企抱团抢滩电子商务市场

　　电子商务是市场经济和信息化共同催生的产物，因其成本低，传播快，覆盖面广等诸多优势在中国迅速成长，一向走在市场经济前沿的“晋江帮”在嗅到电子商务蕴藏的巨大商机后摩拳擦掌，跃跃欲试。据环球鞋网记者了解到的消息，目前，已有安踏、特步、361°、匹克、德尔惠等数十家知名品牌和其他上百个二三线品牌试水电子商务，抢滩网络市场，在网络展开争夺。

　　安踏是晋江鞋企中较早进行电子商务网络营销的品牌之一，据悉，2010年其网络零售销售额达到亿元以上，网络成为安踏继专卖店和商超之后的第三大销售平台。去年安踏体育店铺超过7000家，全年销售额突破70亿元，年缴税收超过8亿元。丁世忠表示，安踏今年全面进军电子商务。

　　晋江鞋企另一个知名品牌——特步，更是将电子商务上升为企业战略的地位。特步触网可以追溯到去年7月份，去年7月，特步与淘宝网合作，选择淘宝分销平台开展电子商务业务，从无到有，仅仅8个月的时间，网络分销的销售额就从0做到5000万元，这对于特步(中国)有限公司而言是一个不大不小的奇迹。特步重视电子商务，而且将电子商务上升到了企业战略的高度。特步经过调研发现，高中生、大学生群体作为网购的主要族群乐于在网上购买物美价廉的新奇特产品，电子商务不仅可以扩大企业的销售渠道，还可以培养青少年对品牌的认知，借助网络消费体验，一样可以传播品牌，提升品牌。2011年，特步把网络分销销售额的目标定到2亿元，未来五年电子商务业务将占整个公司销售额的10%。特步把电子商务上升到了企业战略的高度，对未来的发展有着清晰的思路和具体规划。
自2009年开展电子商务业务以来，361°品牌的电子商务取得了长足的发展，目前361°的网络销售额位居本土运动品牌前列。特别是去年361°联合腾讯网开展“热爱之火 点亮亚洲”361°热爱之火点亮计划亚运营销，成为中国本土最早开始亚运营销的企业，至今仍然为人所津津乐道。

　　调查中，记者还发现，晋江鞋企众多二三线品牌专门成立电商部，大力开展电子商务业务，如康踏、菲克、步之霸、野力等来势汹汹，欲图在电子商务一展拳脚，在网络市场上分得一杯羹。

　　市场营销专家指出，众多晋江鞋企纷纷转战电子商务，抱团争夺网络市场是有原因的。今年以来，三大制鞋原料——天然橡胶、石油、棉花价格出现不同程度上涨；受工荒影响，晋江鞋企出现招工难，企业不得不提高用工成本；各大品牌渠道圈地已经结束，后来者很难再做突破；店铺租金上涨……种种迹象表明，品牌传统渠道瓶颈凸显，企业要想再做突破就必须另谋出路。

　　与此相反，电子商务的表现却相当“给力”，1月18日，国内知名电子商务研究机构中国电子商务研究中心正式发布了《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》，报告显示，2010年中国电子商务市场交易额已达4.5万亿，同比增长22%。在电子商务整体交易额中，B2B电子商务交易额达到3.8万亿，同比增长15.8%，网上零售市场交易规模达5131亿元，同比增长97.3%，较2009年近翻一番，约占全年社会商品零售总额的3%。

　　为了探讨制鞋行业如何巧借电子商务进行渠道与供应链建设的焦点问题，分析企业实际需求，寻求最佳解决方案，促进传统制鞋企业电子商务的应用与发展，晋江市人民政府、晋江经济报社、环球鞋网将于2011年4月17日在晋江马哥孛罗酒店联合举办“2011年中国（晋江）制鞋行业电子商务峰会”，峰会将邀请到丁志忠、周少雄、刑孔育、李树斌、陈年等企业老总，李宁、特步、361度、百丽、鸿星尔克等企业代表、淘宝网、拍拍网、淘鞋网、京东商城、当当网、好乐买等平台负责人到场。

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