国内制鞋企业走高端路线的底气何在？

　　慧聪鞋网3月31日讯 随着国内鞋业品牌在中低端市场中的占有率不断提升，为了加强市场竞争力，各大鞋业品牌纷纷推出高端系列，以图占领更大的市场份额，如奥康的“美丽佳人”，康奈的“康奈世家”，回力的“Warrior”等等。一直以来，国内高端鞋类市场都由欧美等国家的品牌引领，自主品牌抢占高端市场，在产品质量、时尚性，尤其是品牌影响力上，是否能与欧美品牌相抗衡？国内鞋类品牌走高端路线的底气何在？

　　先进技术保品质

　　国内鞋业品牌发展至今，其产品品质、外型等越来越得到消费者的认可，这与国产鞋业品牌重视技术创新是分不开的。以康奈为例，迄今为止康奈已拥有30项技术专利，被誉为“中国鞋王”。

　　以“高”制胜、从“实”起步，一直是康奈引领发展的奥秘。30年来，从温州鞋业首个实现机械化生产到摘得中国鞋业首批驰名商标，从获得第一个“中国鞋业大王”称号到第一个被评为“中国真皮领先鞋王”，再到荣获中国鞋业首个“全国质量奖”……康奈在行业中创立了20多项第一。

　　多年技术创新带来的高端制造能力，为康奈转型升级注入了底气。为追求皮鞋舒适度，康奈研发出“商务舒适鞋”等系列产品，广泛运用“固特异线缝工艺”、“柔性鞋垫技术”等高新技术。

　　高端品牌战略的启动，为康奈开启了一条发展新路。在过去不足一年时间，康奈先后进入天津、江苏等地多家“温州名购”。据了解，下一步，康奈还将推出另一个高端品牌“KENOL”，主攻国内外高端市场，进军一、二线城市的主流商场，并开设自营专卖店，定价在1200元至2000元之间。

　　品牌知名度日益提高

　　据调查发现，在男鞋方面，奥康当之无愧成为中国男鞋市场第一标志性领军品牌。2009年，由《皮届》主办的“首届皮届读者心目中最受关注的品牌”评选活动中，在近100个品牌中脱颖而出，获得消费者心中“男鞋第一品牌”荣誉。

　　2010年，奥康鞋业又以80.02亿的品牌价值荣登第16届中国最有价值品牌100榜，排名第32位。相较去年的66.88亿元，品牌价值上升13.14亿元，排名上升3位。据悉，奥康是此次榜单中皮鞋制造行业上榜的两大品牌之一。

　　“品牌价值不仅仅代表着这个品牌在市场上的价码，更重要的是反映了一个品牌在市场中的竞争优势和在消费者心目中的口碑和品牌认同度。”浙江奥康鞋业股份有限公司董事长王振滔表示，“奥康这几年品牌价值上升如此之快，缘于奥康对品牌建设的重视，奥康时尚化和年轻化的品牌形象在消费者心中有了很重要的地位。今后奥康会把品牌建设列为公司的重要战略，以打造世界的奥康为最终目标。”

　　高性价比是优势

　　慧聪鞋网记者在采访调查中发现，消费者在选择国内鞋业品牌时，除了鞋子品质得到保证外，高性价比是最大的影响因素。而在价格是最敏感竞争利器的今天，品质更高、外形更靓丽的国内鞋业品牌，必然会吸引越来越多消费者的目光。

　　刚过去的2010年是公认的体育大年，安踏身为中国奥委会合作伙伴，为出征温哥华冬奥会、新加坡青奥会及广州亚运会的中国体育代表团，独家设计和制作的领奖装备，伴随着中国体育健儿一同登上领奖台最高处，这为安踏赢得了数以亿计的曝光，同时也让大家强化了一个概念：所有运动品牌中，安踏是与冠军、与中国体育靠得更近的一个。

　　事实上，安踏一直致力于为大众提供高性价比的产品，使消费者感受到物超所值的体验。而安踏雄厚的科研实力无疑为此做出了最有力保障。同时，安踏不断丰富的品牌内涵也使产品附加值不断提升，使消费者在使用产品的同时得到更好的品牌享受。

　　2010年，安踏持续了高额、高效的研发投入，全年研发费用占销售成本3.2%，属业内较高水平。安踏运动科学实验室是体育用品行业中第一家、也是唯一一家“国家级企业技术中心”，截止目前，这间运动科学实验室已贡献了40余项国家级专利,这其中就包括广受消费者欢迎的安踏“芯技术”和“舒感胶”技术，获得“技术创新奖”的弹力胶技术也出自于此。同时，安踏随时保持着对世界前沿科技的关注，与亨斯曼、杜邦、3M等业界领先企业深化合作，引入了最先进的抗菌技术和特富龙、新雪丽等新科技材料，以获得产品科技运用上更大的突破，展示出安踏出众的科技创新能力。

　　顺应企业发展规律

　　对于国内鞋业品牌走高端路线，有专家表示，从低端产品入手的国产鞋业品牌开始向高端延伸它的产品线，这是一个企业发展的必然规律。而国外品牌向下延伸威胁到了国内品牌的优势市场，但国产品牌多年来在技术、市场经营方面都积累了大量经验，发展形式上要求他们开辟新的细分市场。

　　国内鞋业品牌走高端路线，顺应企业发展规律，同时也是机遇与挑战并存的。长远来看，国内鞋企向高端发展是正确的选择，但需要很大勇气，因为国内鞋业品牌做高端想要被市场接受需要相当长的时间和相当大的资金投入。

　　综上所述，国内鞋业品牌发展日益成熟，核心技术优势越来越突出，产品质量大幅提高，逐渐赢得了大批消费者的信赖。由于性价比高，越来越多的消费者表示原意接受国产品牌，国内鞋业品牌已具备了向上发展高端产品的实力。尽管机遇与挑战并存，国内鞋业品牌对内坚持苦练内功，对外提高服务水平与品牌知名度，相信在不久的将来，定能在高端市场占得一席之地。

男装招商 女装招商 童装招商 休闲装招商 运动服招商 皮鞋招商 女鞋招商 男鞋招商 童鞋招商 鞋材招商

1