匹克荣获2010篮球鞋市场综合占有率第一位

　　4月1日讯 近日，被誉为中国商品销售宏观走势“晴雨表”的（第十九届）中国市场商品销售统计结果发布。国内专业运动品牌匹克名列2010年度“篮球鞋”类市场综合占有率第一位，并凭此荣获“2010年度冠军之星品牌”及“最具投资价值企业”荣誉，本次统计结果是由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合发布，对上一年中国大型零售企业的经济指标和销售情况做了详细的数据分析和趋势预测。

　　玩转篮球品牌为先

　　根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心对全国5000余家大型零售企业2010年度商品销售情况所进行的专项统计调查，匹克篮球鞋位居同类产品市场综合占有率第一。这个成绩再次验证了匹克的专业篮球核心战略，坚持多年对篮球装备市场的深耕细作，让匹克品牌受到了市场的肯定和消费者的欢迎。匹克CEO许志华表示：“专业篮球一直是匹克发展的核心战略，无论从产品、渠道、还是品牌文化都围绕篮球，打造‘中国专业篮球第一装备’是匹克的荣耀和使命，并以此为纽带将世界体育与中国消费者紧密联系，让更多人爱上运动，爱上篮球。”

　　匹克的篮球之路始于1991年赞助“八一”男篮，随后赞助CBA并成为乌兹别克斯坦等国际篮球队运动专用装备；2005年进军NBA，将中国品牌的第一块广告牌打进了NBA赛场。如今匹克不仅仅成为国际两大高端篮球赛事联盟NBA和FIBA的官方合作伙伴，还将15名NBA球星揽入旗下作为品牌代言人，世界篮球文化成为品牌与消费者沟通的桥梁。

　　今年NBA全明星周末，球星麦基用美轮美奂的扣篮技术和独特的方式“五次换鞋”向所有现场观众和世界球迷展示了中国品牌匹克的产品魅力，事后华尔街日报、华盛顿邮报，MSNBC，洛杉矶时报等美国主流媒体相继对此事进行了重点报道，匹克在世界舞台上留下了中国品牌绚丽的一幕。

　　全明星赛中，匹克签约的球星除了扣篮大赛的麦基，还有参加三分球大赛的赖特和进入西部全明星阵容的勒夫，进而匹克也成为历史上出现在NBA全明星周末签约球星最多的中国品牌。“我们希望通过培养赛场上的明日之星，建立球员与品牌之间的忠诚度，让全世界的球迷心中留下匹克的品牌标识。”匹克CEO许志华道出了其中的品牌策略。

　　渠道建设细分化

　　据市场调查机构ZOUmarketing数据显示，2008年中国零售市场匹克篮球鞋已经大幅超越国际劲旅耐克，以17%的市场占有率排名第一（耐克的数字是12%）。经历世界金融风暴的冲击后，中国体育运动市场格局有所改变，国内运动品牌逆势而上占据了市场的领军地位，相应地也出现国内国外品牌百舸争流、争先恐后的市场竞争局面。

　　在这两年间，匹克将“进军更广泛的体育用品领域”提上日程，但篮球为核心的核心地位依然没动摇。据匹克财报显示，2010年匹克销售网点增长了1018家达到7224家，其中新建的篮球主题店正是匹克2010年为经营打造中国运动品牌的文化符号、铸就中国篮球文化先锋的一项力举。匹克签约的NBA球员基德、巴蒂尔、勒夫、麦基等当红明星的赛场装备和FIBA系列产品在店里随处可见，“篮球主题店将匹克在篮球文化发展道路上的积累、沉淀充分融合并赋予特有的精神灵魂，它将为更多球迷点燃激情，成为他们梦想飞翔的殿堂。”许志华表示。而业内专家则认为“篮球主题店为匹克率先占领了篮球细分市场，而它所打造的运动文化符号不仅属于匹克，更属于整个中国体育运动行业。”

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