成功，是创新，更是将品牌做长久

　　在上海的别墅楼盘中，恒联名人世家以其独特的中式别墅理念，创新的园林设计，精心的打造，赢得了特定客户层的青睐，同时也获得了口碑与市场的双丰收。说起名人世家的成功，恒联公司的黄承荣副总经理流露出满满的自信。

　　超前意识造就成功

　　2001年，上海电气集团下属的恒联企业发展公司义无反顾的走上了一条充满挑战的道路。那时，上海刚开始土地公开招投标，作为高端房产领域的一名新手，恒联做出了一个当时看来有些冒险的决定：参加投标，并最终凭借其出色的方案拿到了位于青浦赵巷的一块地，从此，真正走向市场。

　　投标之前，公司管理层就经过一番激烈讨论，最终决定要做一个真正的高端别墅楼盘。那时的上海，别墅几乎都是西式的，中式别墅相当少见，而好的浸润中国文化和符合华人居住习惯的别墅更是几乎没有。“要做就一定要与众不同”，恒联在一片欧陆风中果断地将产品定位为中式园林别墅。

　　黄总说：“超前的意识很重要，创新是有风险的，不能做得不伦不类。”恒联选择做“新华人住宅”，是一个全新的概念，难度相当大。在前期规划阶段，方案就多次被推倒重来。正是在这种不断的否定中，恒联以超越自我的精神，一步一步迈向成功。

　　开创“三位一体”的团队理念

　　在接受采访时，黄总反复强调，恒联名人世家不仅仅是由开发商打造的，而且是由设计、景观、园林、内装、策划销售等众多团队合力打造的。

　　恒联名人世家在搭建自然与生活的平台之前，首先努力搭建了规划设计、建筑设计与景观设计“三位一体”的合作平台。在继承传统营造手法的同时，将景观设计与总图规划设计同步运作。

　　比如在室内，屋外之景透窗而入，被窗框构成一副写意画卷，这种露景的做法是得益于建筑与景观的和谐；为解决日照问题，在每个地下室边上都开了一道狭长的自然景观带，将阳光和新鲜空气引入地下；起居室外的种植考虑冬季能引入充足的阳光，夏季则带来凉爽的绿荫，别墅之间种植有遮挡性的树阵以确保视觉的私密性。这些在建筑之前都已考虑到位。

　　名人世家的成功凝聚了一个具有创新意识的团队对上海别墅市场的理性思考和前瞻性的判断，她的背后是一个团队长达四年的思索和奋斗。

　　中西融会打造海派中式别墅

　　2004年夏天，恒联名人世家一期正式推向市场时，前来参观的客户和业界朋友纷纷表示信服与赞叹。“理念的创新之外，还需要精心的打造。”黄总这样说道，这也是整个项目的指导思想。

　　建筑的中与西结合得如此和谐，中式的基础和韵味与西式的建筑符号和细节取长补短，不但富有审美的愉悦，更重要的是令居住舒适而贴近自然。外部空间布局有中式住宅围合的感觉，整体体现了小而精的优势；内部空间布局合理，采用了亲水平台、阳光地下室、多功能阁楼等设计，大大提高了楼盘的附加值。

　　即便如此，黄总仍坚持用消费者的眼光来审视自己的作品，不断寻找不足之处，希望能不断改进，让产品趋于完美。今年秋季，在一期大获成功的基础上，“恒联名人世家”即将推出二期别墅。在提到楼盘的改进时，黄总显得兴致勃勃：“二期比一期各方面都有所提升，附加值也有进一步的提高。”

　　在黄总看来，企业发展的关键是如何在做大做强后，进而做长久，实现可持续发展。这也是为什么恒联在做名人世家这一项目时并不着重赚钱，而是致力于塑造品牌形象的原因。他觉得，“能够在上海从事房地产这一行业是幸运的，这是一个机遇，也需要更多的努力。”

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