波司登：叩开中国服装未来之门

　　3．探险海外、勇为人先：引领中国服装品牌走向世界

　　波司登是中国品牌国际化的先行者，也是全球防寒服领域知名品牌。在中国企业“走出去”向国际知名品牌迈进，“走上去”向更高产业价值领域挺进的潮流中，波司登利用名牌优势整合国际优质资源，着眼于打造与国际品牌比肩的渠道资源和营销运作方略，国际市场的开拓实现了质的飞跃，为中国探索出了一条由“服装大国”转变为“服装强国”的成功之路。

　　波司登积极加强国际合作，在与ＮＩＫＥ、ＢＯＳＳ、ＴＯＭＭＹ、ＧＡＰ、ＥＬＬＥ、Ｔｈｅ Ｎｏｒｔｈ Ｆａｃｅ等国际品牌的合作过程中潜心学习，促进生产管理和工艺水平与国际接轨。2007年9月11日，波司登羽绒服被国家质检总局评为服装业唯一的“中国世界名牌产品”。同年10月11日，波司登国际控股有限公司（03998－ＨＫ）在香港联交所主板上市，站在了品牌国际化的新起点上。

　　波司登立足海外融资、融智，积极探索网上贸易、境外专卖店、分公司经营等模式扩大国际影响和销路。在创建海外“根据地”过程中，坚持本土化管理、本土化经营，先后注册了波司登（美国）有限公司、波司登（俄罗斯）国际有限公司、俄罗斯波司登·友谊国际有限责任公司、波司登国际（加拿大）有限公司等海外销售机构，打破了“中国制造”物美价廉的悖论，在欧美国家主流市场树立起了中高端精品服装的良好形象。其中波司登男装更是凭借卓越的制造工艺，进驻英国连锁品牌ＧＲＥＥＮＷＯＯＤＳ的强大营销网络，取得了骄人的销售业绩，成为中国自主服装品牌“走出去”的经典之作。2010年，波司登集团完成出口产值1．85亿美元，同比上涨16．3％。

　　波司登的成功，已成为后金融危机时代“中国制造”向“世界名牌”跃升进步的典型案例。未来，波司登将以全球视野和包容度开展跨国资本运作，加快收购、兼并、重组、代理有潜质的国外品牌服装，推进自主销售终端在国际市场的延伸拓展。并持续优化在美国、加拿大、英国等发达国家的专营店经营业务，提升波司登服装在国际上的地位。努力使波司登在中国乃至世界500强中争得位置，成长为一家具有全球知名度和市场辐射力的一流跨国企业。

　　4．以人为本、大行大义：担当企业公民社会责任

　　一个真正优秀的企业，不仅要为社会创造丰硕的财富，推动经济快速发展；更应该热心慈善公益事业，积极履行企业公民责任，并深怀良知、正义和感恩。

　　波司登积极发展低碳环保经济，推动行业加速升级，促进人与自然环境的和谐。公司推广使用生态环保纺织品原材料，杜绝使用低劣有害颜料和化学助剂，开发出符合国际环保纺织协会标准的生态羽绒服装。还紧密结合高新技术在生产中做减法，如循环利用工业废气，节省能源和原材料；积极应用互联网等新技术在经营上做减法，如导入ＥＲＰ管理、Ｂ2Ｃ电子商务等，降低运营成本，大幅降低了碳排量。“十二五”期间，波司登将加快技术进步，在节能减排、提高资源利用水平、生态环境保护等方面取得明显成效，持续提高企业可持续发展水平。

　　波司登积极担当行业领军企业责任，努力营建良好的品牌、产业发展环境。公司在山东德州、江苏高邮、泗洪、徐州等地建设6大生产基地，推动区域经济产业集群和品牌集聚，促进产业链和谐平衡发展。每年要用8000多万米布料、2000吨羽绒，带动华东、华北地区从面料、辅料、羽绒、包装、染织到终端销售的上下游产业链，使全国200多个原辅料单位及280多个外发加工单位得到蓬勃发展，为数十万名群众创造了就业机会。

　　作为全国知名企业家，高德康还有一个重要身份是江苏省常熟市康博村党委书记。1999年以来，高德康带领康博村人走上生产发展、生活富裕、生态良好的发展道路。十多年间，以个人名义投资用于修建康博苑、拆迁补贴和配套工程建设累计达1．2亿元。如今，全村1646名村民住进了423幢现代化庭院式别墅，过上和“城里人”一样的生活。康博村先后当选苏州市农村现代化建设示范村、江苏省文明村和全国十佳小康村，成为社会主义新农村建设的典范。

　　多年来，波司登在光彩慈善、科教文卫、扶危救困和公益环保等方面投入了大量资金，多年累计向各级慈善机构捐款捐物超过5．34亿元，先后被授予慈善募捐工作先进集体、爱心慈善奖、江苏省慈善之星、中华慈善突出贡献单位（企业）奖等称号。高德康董事长两次入选“中国大陆慈善家排行榜”，先后获得光彩事业先进个人、关爱员工优秀民营企业家、中国当代慈善企业家等称号。

　　“十二五”时期是我国全面建设小康社会的关键时期，也是我国纺织服装业由大变强的战略机遇期。随着产业结构调整进程加快，中国的纺织服装行业将迎来吐故纳新、大浪淘沙的五年。波司登将一如既往地坚持以价值为核心的品牌建设，在品牌、研发、科技、管理、营销等系统上不断创新模式，实现中国自主服装品牌的跨越式发展和弯道式超越，为推进中国从“全球服装大国”向“全球服装强国”的伟大转变做出应有的贡献！

http://www.ppzw.com/article/

上一页  1 2