MINI品牌成长快宝马营销欲以小博大

　　新年伊始，豪华车就开始了争夺战，而为了最大限度地扩大市场份额，新车型的推出、新细分市场的争夺成了众多豪华车企今年的重点。

　　日前，MINI中国宣布，MINI品牌首款跨界车、MINI家族第4位成员，MINI COUNTRYMAN正式上市，共有两款车型，售价分别为35.8万元和41.5万元。

　　至此，MINI家族在中国共有4个车系、3个发动机级别的12个车款供消费者选择，价格区间在22.5万-41.5万元。

　　有业内人士认为，豪华车市场的争夺日趋激烈，奔驰已率先将全系车型引入中国，MINI品牌作为宝马旗下一个快速发展的小型车品牌，引入中国市场后必然能占领一定的市场份额。

　　据悉，此次MINI COUNTRYMAN在国内市场上市，是其在去年9月欧洲上市后，以较快的速度实现了与中国消费者的亲密接触。宝马中国MINI品牌管理总监朱江介绍，截至今年初，不到4个月，MINI COUNTRYMAN在全球已经交付了超过1.5万辆车，市场热度超过了预期的30%，因此，他非常热切地希望把该车型带到中国市场。

　　数据显示，2010年，MINI在中国内地的销量首次破万辆，达10509辆，同比增长140%。MINI不仅在中国高档小型车细分市场保持了领先地位，同时，中国市场也已经成为了MINI全球增长最快的市场，截至2010年底，跻身MINI全球第七大市场，同时也是亚洲第二大市场。

　　2011年，MINI继续以强劲的势头迈入在中国发展的新元年。来自宝马公司的最新消息，今年1月，宝马在中国销售了20308辆，同比增幅70.4%。其中，MINI向客户交付了1208辆汽车，同比增长120%。MINI COUNTRYMAN的上市也将进一步提升MINI在高档小型车市场的先锋和领军地位。

　　单从今年1月情况来看，中国市场已超越美国以及本土德国的市场销量，成为宝马集团全球第一大市场，而且具备强劲的增长潜力。“中国市场的年度销量问鼎宝马最大单一市场正是我们努力的目标。”宝马总部的相关负责人对记者表示。

　　据悉，MINI品牌进入中国市场7年多，目前已成为宝马在华的主力车型之一。如今，MINI加速了在华推出新车的步伐，更于去年在上海开了国内第一家MINI品牌4S店。 对MINI COUNTRYMAN的销售成绩，朱江显得信心十足，据其透露，今年1月北美车展上发布的概念车Paceman，目前正在进行市场调研和量产准备，不出意外的话，它将成为MINI品牌的第5款车型。该车型采用了与COUNTRYMAN相同的平台，车身尺寸也与COUNTRYMAN相似，只是在车身高度上不如COUNTRYMAN高，属于MINI品牌的全新轿车。

　　此外，备受关注的MINI Speedster和MINI Roadster两款车也将分别在2011年和2012年生产。随着更多新产品的引入及MINI品牌独立4S店建设的进一步完善，MINI在中国的未来将摘掉以往“小众车”的帽子。
 
 

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