从中国制造到中国设计，为时尚产业许个中国梦

　　中国时尚产业尚处在起步阶段

　　随着中国消费者购买力的提高，中国已经成为世界上最大的时尚消费市场之一，国际的时尚品牌都纷纷进入中国。时尚俨然成了广泛的社会现象和消费文化，影响着中国消费者的生活，而时尚产业也被誉为未来极具发展潜力的新兴产业。但是，当前中国的时尚产业还并不成熟，发展还处于比较初级的阶段。

　　曾几何时，风光无比的中国品牌小护士、大宝、羽西、丁家宜都相继被外资企业收入囊中，从此披上了“迷人”的洋外衣。因此，不少人由心地感叹，中国时尚产业的消费已出现明显的“崇洋媚外”，从市场份额、品牌知名度、美誉度等方面来看，说时尚产业里“外资横行”并不是杞人忧天。

　　有业内人士认为，目前在中国市场，整个时尚产业还是一个割裂的状态，时尚的各个分支产业之间没有形成非常好的产业链，现在还都是各自做各自的，比如化妆品就只关注化妆品的做法，时装只关心时装的做法，没有建立非常完整、有序的产业链。例如，汽车和手表对于很多消费者来说都是时尚的标志，因为现在很多人买车已经超越了功能追求的阶段，而具有更多的象征意义，因此汽车的营销就可以和其他的时尚品牌结合起来。

　　他们普遍认为，目前中国时尚产业发展忽略了对人文、对消费者心理的形态的深入关注，因此时尚产品和服务的提供方、设计者、营销者与时尚产品的消费者之间产生了距离。

　　中国文化为时尚产业造梦

　　在中国时尚产业，将影响向世界时尚领域蔓延的努力，从来也不曾停止过。中国文化、中国元素一直是世界时尚舞台取之不竭、用之不尽的宝藏。比如LV可以设计一个具有中国特色的编织袋样子的包，功夫熊猫可以拍得很有中国感。

　　但是，我们是否做出了能代表中华民族的时尚文化？是否做出了能代表中国的品牌？是否真的在世界时尚领域占有一席之地？面对这些问题，我们底气不足。因为没有“民族的”，所以我们无法成为“世界的”，必须要用中国文化来为中国的时尚产业造梦。

　　目前，我们时尚的营销水平跟国际市场和国际品牌都还有一定的差距。所以，今天中国的时尚更多的是来自伦敦、巴黎、米兰，甚至包括纽约、东京这样的一些城市，甚至包括港台。

　　对于设计师和品牌企业来说，空有热情是绝对不行的，必须踏踏实实地站在有消费者需求的市场土地上。当很多评论一提到中国服装，就想到抄袭模仿时，设计师心痛、品牌心痛、产业心痛。柒牌集团董事长洪肇设曾经说过：“只有做中国概念，才是企业基业常青的突破口；作为企业，求得生存与发展是根本出发点，作秀是不务实的。”

　　说起来容易做起来难。虽然中国服装对传统文化的引用一直存在，但怎么运作中国概念、中国文化，成了设计师、品牌和整个产业面临的重大挑战。

　　著名服装设计师王巍在接受国外媒体采访时曾指出，他的年龄和经历都还不足以充分地理解中国文化、表现中国精神，“当我40岁或50岁时，可能我会更自信地去表达中国精神”。

　　我们今天提出做中国概念，绝对不是为了寻求一时的流行，不是让中国甚至世界刮起一股中国风，彰显中国一时的威风；而是从产业发展、企业发展的长远去考虑，为中国服装品牌、中国时尚产业寻找自己的根基和特色。　　　　　　　　 

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