晋江运动鞋企集体扩产：是馅饼还是陷阱？

　　3月2日讯 日前，国内龙头鞋企安踏和三六一度分别公布其2010年年报及半年报。在这两家公司的公告当中，我们发现了一个共同的现象：两家公司均表示，出于对国内体育用品行业走势的看好，在今年将继续扩充生产线，并实行多品类发展的策略。

　　在最近一阶段，扩充生产线不仅是发生在这些已上市的大企业身上，包括金苹果、喜攀登、状元鸟等晋江成长性品牌也都在今年做出了扩充产能的决定。在这些企业看来，通过生产线的整改扩充，无疑能够提高自身生产能力，进一步提高整个鞋业生产工艺流程门槛，从而达到甩开对手的目的。

　　对于自2003年后晋江鞋行业规模最大的一次集体扩产，业内人士的看法也是迥然不同。持肯定态度的占了很大一部分，在这一部分人看来，经过前两年的低迷，运动鞋市场需求在去年下半年开始有了回涨的趋势，今年这种趋势肯定是更加明显。不过仍然有部分企业主比较谨慎，在这部分人眼里，集中扩产在未来导致的将只有一种结果：产能过剩。

　　大品牌看好未来潜力市场

　　目前，我国体育产业年产值占GDP比重还不到1%，与欧美发达国家有近10倍的差距，而巨大差距正意味着巨大发展空间。对于安踏这样与体育产业关联紧密的企业而言，这也意味着巨大的机会。

　　在安踏2010年报和三六一度2010下半年财报中，我们不难发现，以安踏、三六一度为首的国内运动品牌对未来体育用品行业走势十分看好，并均有扩充产能，推动多品类发展之举。

　　国内“大众对健康意识的增强及城市化发展将带动收入和经济增长，这有利体育用品市场的发展”，年报公布后，安踏董事局主席丁世忠表示，“随着体育用品市场整合的步伐加快，领先体育用品品牌的增长空间将更大，并能获取更大的市场份额。我们将不断提升竞争优势及有策略地抓住高增长体育用品市场板块的需求，并致力加强整体表现、品牌优势及分销网络，让安踏在持续增长和健康发展之间取得平衡。”

　　而三六一度同样也对体育用品市场抱着希望。据其财报称，该公司到2010年年底在五里工业园生产基地和陈埭生产基地内有年产能共1700万双鞋子的20条鞋类生产线，比2010年6月底增加了1条。

　　这一轮集体扩产对于晋江鞋企而言意味着什么，现在还没有人能确定。

　　成长性品牌 

　　增加品类应对份额被吞噬

　　对于中小运动品牌来说，刚刚过去的2010年日子并不好过，国内几大体育用品价格下沉政策在几乎吞没了中小品牌所有的利润同时，也毫不留情地吞噬了他们本来的市场份额，原本的运动市场份额逐渐萎缩，这是晋江中小品牌所不得不面对的不争事实。

　　屋漏偏逢连夜雨，这两年来，晋江中小运动品牌频繁受到来自保定、广州、浙江等国内几大制鞋产区的价格围剿，产品同质化让晋江运动鞋无法在市场拔得头筹，如此的内忧外患，也让他们达成了一种共识：通过生产线整改，提高运动鞋生产工艺流程门槛，甩开对手，换言之，晋江中小运动品牌想通过增加新产品系列来抢夺更多的市场份额。

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