LVMH与爱马仕Hermes之风云对决大盘点

LVMH网罗了许多世界顶级品牌，LV就是其中之一

　　“不给我迪奥香水？那就一起到我名下来吧。”LVMH这种霸气遇到倔强的Hermes，结果会如何？ 

　　新年伊始，法国费加罗报业旗下杂志Le Figaro刊出一则消息：Hermes（爱马仕）与LVMH（路易酩轩）之间的豪门之战，有了新转机。 

　　2010年10月底，世界奢侈品行业龙头LVMH集团突然发表声明，宣布借助金融衍生品工具，成功购入总计持有爱马仕公司17.1%的股份，总值高达14.5亿欧元。这件事情，震动了法国，也震动了世界。 

　　紧接着，LVMH发表声明，宣布该公司持有的Hermes公司股份已经超过20%。这是LVMH突然宣布已经持有爱马仕17.1%股份后的又一记“重磅炸弹”。 

　　爱马仕家族和爱马仕奢侈品集团管理层要求LVMH集团CEO伯纳德·阿诺德（Bernard Arnault）从他们公司的股份中退出。 

　　在LVMH方面，阿诺德认为这是一次“友好”入股，但爱马仕家族却在LVMH集团宣布前一刻才收到通知，因此，爱马仕家庭认为阿诺德“发起了一场金融大战”。爱马仕的两位领导人Bertrand Puech和Patrick Thomas在2010年11月3日接受《费加罗报》采访时表示，“阿诺德先生，如果您并非友好，那就请自行退出”。  

　　为了阻止LVMH集团下一步行动，爱马仕集团决定成立一个控股公司，以防止LVMH集团的恶意收购。 

　　根据Bertrand Puech和Patrick Thomas的说法，整个家族在这方面“意见一致”。  

　　Bertrand Puech是品牌创始人的第五代传人，他是艾米莉·爱马仕家族公司的总裁，而Patrick Thomas则负责管理集团。  

　　Bertrand Puech和Patrick Thomas还表示在LVMH宣布后曾经与阿诺德会晤。Bertrand Puech认为“这次见面双方彬彬有礼，但又开诚布公”。Patrick Thomas还表示，“我们告诉他并不认为这次举动属于友好”。  

　　2011年1月6日，法国金融市场管理局（AMF）核审了由爱马仕提出的全盘收购豁免的要求。法国金融市场管理局的16名董事会成员批准了爱马仕股东全盘收购豁免的决定。这个全盘收购豁免要求的批准使得爱马仕可以成立一个家庭式控股公司，以保持这个集团和它的“文化”。这个决定使爱马仕家庭感到满意。 

　　这是一场对决。一个利用资本高调扩张，流水线生产的企业基因，与一个奉行手工生产，为一个Birkin包可以让消费者等六年的品牌之战，被称为“金钱与诗意”的战争。 

　　爱马仕集团胜了第一回合。最终鹿死谁手，还是未知数。

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