鞋企安踏内外兼修抢占中国体育制高点

    安踏体育用品有限公司于本月21日正式发布2010年全年业绩。基于领先的研发能力、优化的产品组合，以及强大的品牌价值，安踏各项营业指标呈现健康的增长态势，营业额上升26.1%至74.08亿元，毛利率增至42.8%，股东应占溢利增长24%至15.51亿元。与此同时，安踏还公布了2011年第三季度的订货会情况，订货额较去年同期增长约20%，符合管理层的预期，也反映了市场和分销商对安踏品牌知名度和美誉度的信心。

    领奖的时候就能看到安踏 占领中国体育荣誉最高点

    刚刚过去的2010年是公认的体育大年，年初的温哥华冬奥会、年中的新加坡青奥会和年终的广州亚运会，密集的体育赛事唤起了国人关注体育、参与体育的热情。而安踏，身为中国奥委会合作伙伴，其为中国体育代表团独家设计和制作的领奖装备，伴随着中国体育健儿一同登上领奖台最高处，这为安踏赢得了数以亿计的曝光，同时也让大家强化了一个概念：所有运动品牌中，安踏是与冠军、与中国体育靠得更近的一个。“我们希望，未来大家能提到中国体育就想到安踏，提到安踏就想到中国体育”，安踏董事局主席兼CEO丁世忠如是说。

    围绕着领奖装备的核心权益，安踏亦进行了一系列的资源拓展。冬奥期间，安踏一次性签约扬扬、周洋以及申雪、赵宏博等10位冰雪明星，拍摄“这一刻，为中国”主题广告；亚运期间，安踏则派出了麾下的“乒坛一哥”王皓、“中国金花”郑洁和中国赛艇队合作拍摄主题广告，点燃了圣火激情。同时，安踏还与中国奥委会合作设立了“中国之家”，几乎每天都有夺金运动员专访或庆功活动在此举办，这使得“中国之家”成为公众和媒体记者最为熟悉和关注的所在，无形中也成为了中国体育人的聚集地。此外，安踏还与同为中国奥委会合作伙伴的网站合作建立了“中国军团”频道，向每一位中国体育的关注着及时传递中国健儿的最新表现。

    夯实科技创新优势 推动差异化多元化产品组合

    安踏始终将科技创新视为企业的核心竞争力。目前，安踏运动科学实验室是体育用品行业中第一家、也是唯一一家“国家级企业技术中心”。2010年，安踏继续维持了高额、高效的研发投入，全年研发费用占销售成本3.2%，属业内较高水平。

    去年全年，安踏于市面上推出超过2,100款新鞋、3,700款服装及2,000款配饰，以满足不同消费者的喜好及需求。其中，5月正式上市的弹力胶跑鞋，全面优化了安踏弹力胶专利技术，全面采取环保可降解材料，以强效缓震功能保证运动安全的同时实现了环保诉求。同时，安踏随时保持着对世界前沿科技的关注，与亨斯曼、杜邦、3M等业界领先企业深化合作，引入了最先进的抗菌技术和特富龙、新雪丽等新科技材料，让消费者享受到更舒适的穿着体验。

    引入“世界级”体育明星 成功构筑体育营销资源金字塔

    体育营销的精华在于，可以将运动员的拼搏精神和个性成功地嫁接到产品和品牌上。2010年8月，安踏将凯文·加内特这位世界顶级的体育明星纳入麾下，安踏体育营销专业资源再获新突破。这也标志着安踏品牌将提升至更高层次。刚刚结束的美国职业篮球联赛全明星周末上，加内特穿着一件红色的外套亮相三分赛，他胸前大大的安踏LOGO也通过电视画面多次展现在全世界面前。

    越来越多的国际巨星的加盟，极大地提高了安踏的品牌影响力。除了加内特，在篮球领域，安踏还拥有火箭队主力路易斯·斯科拉，双方也在去年宣布续约，双方合作关系将延续至2012年。网球领域的“中国金花”郑洁、女网名将扬科维奇，国球乒乓一哥王皓，以及CBA等中国顶级体育联赛的球员也都身穿安踏装备，足以证明安踏体育用品已经达到世界级水准。

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