国内鞋革业借“十二五”东风调结构促转型

　　过去十几年间真皮标志排头企业的推出，为提升品牌影响发挥了重要作用，真皮标志排头企业产品的市场占有率稳步提高，在真皮标志这个平台上，我们看到许多品牌已经成为国内消费者信得过的品牌，有的已经或正在成为国际品牌的有力竞争者。

　　奥康集团去年收购了意大利鞋业品牌万利威德的大中华区商标及专利等所有权。收购之后，奥康在意大利万利威德总部设立了国际研发中心和采购中心，万利威德为两大中心提供必需的设备、制作人员和技术指导，奥康提供设计、采购人员。万利威德提供产品研发资源、技术、法律支持，其在亚太区的品牌营销、产品制造则由奥康运作。奥康鞋业股份有限公司副总经理王振权称，万利威德所在的意大利，有最时尚的设计和原料，有最前沿的信息。在这里设立研发中心和采购中心，会第一时间把意大利的技术和信息转换成国内的竞争能力。奥康也将比肩万利威德，成为有影响力的国际品牌。

　　康奈则以30周年纪念为契机，将开启十二五时期品牌国际化的新征程。

　　随着许多企业品牌战略的实施，假以时日，一批具有竞争力的品牌将脱颖而出，进一步拓展国际国内市场。

　　抓创新出新品

　　产业转型升级离不开产品的创新，当代经济条件下，产品生命周期越来越短，特别是与时尚、个性相关的皮革产品，产品更新换代的速度非常快，能否不断推出适合市场的新产品，关乎着企业的生存。

　　中国皮革协会副理事长李玉中在接受采访时说：“皮革制品不论是鞋、皮衣还是箱包等都是流行的产品。它的消费群多为年轻人，其消费群的总体特征是追求挑战、个性独特、消费超前、推崇时尚。创新是时尚之源，创新才能带来飞跃。一个企业只有依靠自主创新，不断充当时尚的创造者，才能引领时尚，创造市场”。

　　以自主创新带动产业升级，关键在于企业。只有增强企业的自主创新能力，形成以企业为主体、市场为导向、产学研结合的技术创新体系，才能推动整个行业的持续发展。

　　因为企业最了解市场需求，能够按照市场需求开发新产品并迅速投放市场，使研发投入较快地取得回报；企业最了解行业技术进步的最新动态，能够把研究成果迅速转化为新的生产技术。

　　作为皮革大国，虽然产量很大，但同质化现象也很普遍，如何在众多产品中脱颖而出，创新，无疑是促进企业在市场中快速成长的最强大动力。

　　皮革行业已有不少企业通过自主创新走上了快速发展的道路，成为国内外市场上的佼佼者。

　　亨达作为鞋业行业的领军企业，多年来致力于企业创新，已经建立了全面、系统的研发体系，企业技术中心被认定为“国家级技术中心”每年将营业收入的5.6%投入到研发中来。在亨达，平均每一天有14款新鞋试制、7款新鞋上市。十二五期间，亨达提出了实施亨达慧谷的创新战略。将以鞋业为基础，以创意产业和软件产业为核心，以服务经济为导向，创新和集成国际前沿资讯、研发科技、运营模式、人力资本、知识经济、资本运营、信息管理的应用模式，从而引领中国乃至世界鞋业发展。至2015年，亨达集团将完成向智力密集型企业的转化，实现战略升级并搭建起中国鞋业行业科技、软件、人才的共享平台，推动全国鞋业行业的跨越式发展。

　　这样的创新型企业尚不多，但创新已然成为了皮革行业企业的共识，十二五期间，行业企业将会进一步加大投入，在研发、设计上紧跟流行、引导流行，可以预期，未来五年，皮革产品将是新品纷呈，将为消费者带来更多选择。

　　当然，企业创新不仅仅是产品创新，同时也是工艺、管理、营销等方面的创新。企业必须适应不断变化的市场，制定全方位的创新策略，不断推出新产品，才能永远立于激烈的市场之中。

　　我们相信，十二五时期，围绕转变经济发展方式这条主线，皮革行业在结构调整、品牌建设和自主创新等方面都将取得突破性进展。到时候，制约行业发展的瓶颈都会得以缓解，行业转型升级会取得初步成效，竞争力也将得到大幅提升。
 

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