侈品涨价潮席卷２０１１

　　最高涨幅近三成

　　在LV此次涨价中，诸如NeverFull，Speedy系列等经典款涨幅在4%到11%。比如经典款Speedy 30,在美国市场的价格从原先的690美元涨到了730美元，涨幅约为5.8%，涨幅最高的是Mahina皮革系列，其中一款从原来的2800美元涨到了3550美元，涨幅达26.8%。

　　在欧洲市场，LV涨幅却不如美国市场。小白代购有关负责人介绍：“此次涨价，1000欧元以内的款式涨幅不超过30欧元；1000元以上的，涨幅在50欧元左右。 ”以Speedy 30为例，欧洲市场从475欧元涨到了485欧元，Neverful中号的涨幅也在10欧左右，涨幅在2.1%左右，而千欧以上的PetitNoe三彩款从原来的1350欧，涨到了1390欧元，涨幅约为3%。

　　“对大部分消费者来说，最关心的还是价格在五六千元人民币的经典款系列，这部分产品此次调价幅度不大。 ”小白代购有关人士表示。

　　除了LV，已在去年10月涨过一次价的Chanel已经在新年伊始，将经典款都变成了双盖款式，同时，计划于今年4月调价。Dior、Tiffany也都在酝酿涨价。

　　国内市场暂未调价

　　尽管海外市场已是“涨”声一片，但不少奢侈品牌国内零售价近期并未作调整，因而涨价潮后，海内外价差暂缩小。以LV经典款Speedy 30为例，此轮涨价后，该款式在欧洲市场零售价为485欧元，按照欧元兑人民币汇率8.9∶1来算，折合人民币约为4317元，而同款商品在美国售价为730美元，按照6.59∶1的汇率来算，折合人民币为4810元，尽管相较涨价前上涨了200元左右，但相较国内零售价5500元依然便宜不少。

　　一名业内人士透露，此番涨价潮暂未波及国内的原因，或由于奢侈品在不同市场拥有不同的买手与市场运作团队，价格调整情况不同也属正常现象。“比如去年同期涨价时，LV香港市场的涨幅就比内地要高很多，比如LV的TivoliPM手袋，香港涨了350港币，内地仅涨了50元人民币。 ”

　　奢侈品代购网站美西时尚编辑小丁则认为，LV在中国市场暂未调价的原因，或与人民币对欧元及美元的强劲走势有关。

　　奢侈品定期涨价成惯例

　　由于奢侈品每年的涨价潮，不少品牌五年来价格已经不止翻了一番。Chanel经典款Classic Flap （牛皮）小号尺寸在2006年时的零售价为1495美元，现今已涨至3200美元。

　　复旦大学管理学院奢侈品研究专家孙一明副教授认为：“奢侈品并不能简单地视作一种产品，其涨价也并不取决于成本因素。不少奢侈品牌每隔一年或几个月调一次价，不仅仅是单纯地保值手段，而是一种对市场的信心。 ”

　　美西时尚编辑小丁则表示：“越来越多的中国人到海外市场购买奢侈品，需求旺了，价格也就自然高了。 ”

　　而中投顾问高级研究员高博轩则表示，从以往的经验来看，奢侈品的销售并没有因为价格的上涨而萎缩，反而通过涨价维持了其高端品牌形象，另一方面，涨价意味着消费者的支出增加了，这些奢侈品牌运营商通过成本的成功转移，利润会更加丰厚。高博轩认为，奢侈品涨价的原因很复杂，有原材料成本的上涨、汇率的影响、税收预期、通胀因素、品牌营销等综合因素的影响。

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