博客：互联网下一座金矿？

　　编者按：

　　2003年，当木子美的博客在一群人的小圈子里传播的时候，谁也不知道这个东西会在现在有如此大的爆发力。短短两年的时间，博客已经成为一个人所共知的名词，成为了一种新兴的互联网文化。更重要的是，它或许将是互联网未来的金库大门。今年7月，方兴东的博客中国(Bokee.com)刚刚获得1000万美元的风险投资，这是一个信号——当这种互联网模式还在受到普遍质疑的时候，它已经开始获得了资本的垂青。

　　播客：广告商和风投新宠儿

　　从一种文化形态中“淘”到真金的故事比比皆是，关键是，博客能否承载我们的寄托？

　　●每秒诞生一个新博客

　　曹小姐是广州的一位媒体从业人员，上周，她刚刚在自己的MSNSPACE上开设了自己的第一个博客。“看到同学、同事都有了自己的博客，自己不开一个明显就是落伍了。”曹小姐说，“其实这也并不能算做跟风之举，我想我也有一个记录心情的需要。”

　　正是因为这样的需要使得博客风潮席卷所有的经常上网的人群。仅仅微软的“MSNSPACE”服务在中国就吸引了100多万的用户加入，该服务在中国运营，发起时间仅有3个月。有数据显示，微软中国博客用户的平均增长率是一个月30%。

　　在2002年设立的博客中国则宣称自己拥有中国博客市场最大的份额，该公司有200万登记用户，每日增加6000-10000用户。

　　另有数据显示，中国现在拥有1420万个博客空间(一说600多万)，几乎每秒产生一个新博客。

　　●博客重兴“眼球经济”

　　博客开始火了起来，这得益于那些希望在网上一夜成名的人们。如果说“木子美现象”还只是一个偶然，那么风起云涌的后起之秀则将这一现象推广成必然。

　　建一个个人网站太复杂，而建一个博客却只要半个小时的时间。并且，这样一个小小的博客通过互相传播，很快就能带来惊人的点击率和流量。例如著名媒体人王小峰的博客上就充斥了数百个博客的链接，因此他本人的博客被人戏称为“博客门户”。

　　经过互联网上的“口口相传”，多少个“网络红人”的博客都曾经因为过量点击而导致服务器瘫痪，而同时，更多的“网络红人”们还在不断涌现。

　　虽然“眼球经济”的说法在第一波互联网浪潮里被大大地嘲弄了一番，但是在当下，流量已经被定义成“打开金库大门的钥匙”。并不缺乏盈利模式的中国互联网企业正迫切地希望能得到更多的流量和点击。

　　而这些流量，正不断地朝大大小小的博客奔去，并成为他们值得自豪的资本，甚至是吸引风险投资注意力的资本。

　　●博客能有多大钱景？

　　博客服务通常是免费的，因此，虽然很多博客服务商口口声声自称盈利，但更多的人抱以嘲笑的态度。“就目前而言，博客缺乏明确的盈利模式和核心的商业价值，因此，所谓钱景更多的是一种炒作。即使能一时吸引风险投资者的眼球，但是时间长了，也将会令他们厌倦。”一位门户网站的高层说。

　　这样的说法代表了一批人，他们认为博客更多地代表着一种休闲文化的倾向，而不是一个值得重视的经济模式。

　　但是博客中国的董事长方兴东却不这么看，“我认为博客将在未来1至2年成为互联网上最热门的东西。中国的互联网用户数量达到1亿，达到盈利并不存在太多问题。而只有在盈利状况下我们才会考虑进行IPO。”

　　他预计公司到今年底营收比现在增长五倍，用户数量达到1000万人，并计划让博客中国在2006年下半年登陆纳斯达克，预计上市后市值将达到10亿美元。

　　尽管在现在，博客中国这个号称中国最大的博客网站仍处于亏损的边缘，更不用说其他更小一些的博客网站了。(陈亮　实习生　石秋菊)

　　●博客盈利模式探讨

　　从目前的发展情况来看，博客比较现实的盈利模式有以下几种:

　　1 博客门户模式

　　目前方兴东的博客中国网就希望走这种道路，挑战新浪。方兴东以他个人在IT评论界的号召力聚集了不少的知名专家和社会名流，这能吸引一部分忠诚的浏览用户，也开始获得广告商的注意。但由于新闻监管原因，这种做法存在政策风险。

　　2 即时通讯、博客、搜索、邮件等融合的门户模式

　　微软走的就是这种模式。微软在上海的合资公司美斯恩搭建MSN门户，在MSN平台上又推出博客服务空间，推出MSN搜索，在内容上又与《北京青年报》、淘宝、猫扑社区等合作搭建内容频道，这种集聊天软件、新闻、游戏、拍卖、Blog于一体的MSN门户，搭建起与腾讯QQ竞争态势的门户平台，也向新浪门户发出了挑战。

　　3 博客服务托管收费模式

　　国内的中国博客网开始了类似的尝试。它推出了RABO客户端软件业务，让用户可以离线书写、发表和备份日志，提供RSS订阅等服务，并收取大约每月10元的费用。在美国，硅谷科技公司六度分割就拥有100多万的付费博客用户，其旗下的Typepad提供完全付费的博客服务，普通博客如果想获得Typepad提供的一个博客空间以及相关的服务，需要每年支付49.5美元。

　　4 俱乐部模式及行业应用模式

　　中国博客网目前特别关注行业及专业博客服务，他们考虑将来推出医疗博客，专门针对医生中的VIP客户。中国博客网还打算进一步做市场细分，如推出情侣博客，让一对情侣在网络上写日志；还有团队博客、博友会等，让大家一起来写；另一种移动博客则是让用户在手机上写和浏览博客。

　　5 提供企业博客专业服务

　　正如给企业提供电子邮箱服务一样，博客也是企业内部交流的一种重要的新形式。博客网站可以为企业特别是那些大型跨地域的企业集团提供博客服务，成本低而效率高。

　　●典型案例

　　博客网(Bokee.com)目前主要有三种收入模式--广告、无线增值服务和为博客提供的个性化增值服务，如虚拟物品、虚拟服饰等。

　　”目前网站首页广告大部分是高端产品，多数博客对它们不感兴趣，接下来，我们会根据目标群体调整广告类型。”方兴东说，广告目前占博客网总收入的2/3。

　　包括彩铃、彩信、IVR在内的无线增值业务占博客网收入的1/3。

　　方兴东认为，移动博客将成为一种主流的服务方式，9月份，博客网将推出针对所有个人博客用户的移动博客服务，用户可以使用手机发布内容，包括发布文字、图片、留言提醒和直接答复等。

　　●记者观察

　　两年还是两光年？

　　前不久听说了一个笑话，是针对方兴东说“博客网两年后要超过新浪”的，一位互联网业内人士开玩笑说，方兴东少说了一个字，应该是“两光年”才对。

　　且不论这个“年”和“光年”是两个不同的度量单位，这个笑话说明很多人并不认同博客的前景，至少就目前而言，还看不到博客能有什么特别的盈利模式——所有的盈利模式都还是在照搬门户网站的盈利模式。而显然，门户要在这些模式上远远成熟过博客。

　　但是，门户网站从没有盈利模式到发家致富，这一切也只用了两年的时间；网易的股价从跌破1美元到升至如今的70多美元，也仅仅是用了不到5年的时间。

　　或许几个月后，博客就能找到真正属于它的盈利模式，开始加入暴发户的行列。当然，或许还需要更长的时间。

　　其实，盈利模式并不一定是最关键的问题，当博客成为广泛的需要的时候，它就有存在的价值。而这样的价值，就是一个等待开发的“金矿”。

　　“两光年”只是一个玩笑，谁也不能预测未来，自然谁也不能否定博客的前景。对于刚刚起步的博客市场而言，一切都还要等待时间的检验。

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　　互联网之8月“深度撞击”

　　8月，中国互联网突然对纳斯达克实施了“深度撞击”。

　　8月4日，网易季报一出，让并无多少心理准备的华尔街分析师们立马瞪目结舌：总收入同比增长90.2%，净利润同比增长184%，净利润率更是高达58.1%！“业绩凭借力，股价上青云”，不过一天时间，网易股价轻轻松松就翻了一小番，以72美元的高位创下了近年来中国网络股的最佳纪录。

　　然而，人们为网易的欢呼声还没冲出嗓子眼，另一个更为惊天动地、甚至是开天辟地的深度撞击再次呼啸而至：8月6日，百度在纳市光芒万丈地刚一登陆，其股价就如脱离地心引力般直窜至154美元，最后稳稳地收在了122美元的位置。这一“撞”，不但让所有的人都患上暂时性的失语症，更是以354%日成长率书写了纳市历史上十年罕见的超级神话！

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　　撞击着，幸福着

　　毫无疑问，对于“撞击者”丁磊与李彦宏而言，即使有撞击后眩晕的感觉，那也是幸福使然。

　　业绩与股价的双双飘红，让丁磊终于一雪当年被SEC追杀假帐丑闻、几乎被纳市扫地出门之耻，彻底扬眉吐气。了解网易的人都知道，这几年的丁磊可谓“卧薪尝胆、励精图治”。尽管一直名列大陆富豪榜的前列，他却极少在媒体上抛头露面、高谈阔论，与另一位网络富豪陈天桥相比，简直低调得犹如人间蒸发。但这位网易的总架构师所施展的“以舍为得”的“乾坤大挪移”神功，却让网易悄然间发生着脱胎换骨的变化。虽然网易是传统的三大门户之一，但丁磊老早就放弃了在新闻内容上赶超新浪的念头；尽管是最早的那拨重量级SP之一，但丁磊一发觉做无线的必需要唯运营商马首是瞻，就当机立断、激流勇退。而另一方面，他在别人都一古脑全扑向韩流、试图复制传奇的成功时，却坚持自己开发，把一部西游记玩得花样百出，无论是“大话西游”还是“梦幻西游”，都在国外游戏大行其道的市场上硬生生打下了一片江山。网易这次的财报中，游戏一项就占尽了所有收入的80%多。其中，“梦幻西游”的最高同时在线玩家达到了惊人的71万人，“大话西游”也有48万人之多。从此意义上讲，昔日的三大信息门户之一的网易，已然成为堪与盛大比肩的在线娱乐帝国。不过，与陈天桥相比，丁磊手上的牌却多得多。网易社区之强是历来有口皆碑的，而诸如泡泡、邮箱、相册等服务产品也均是业界中数一数二的精品。可别小看了这些不起眼的产品，他们所对用户产生的巨大凝合力恰恰是任何游戏公司都梦寐以求的资源。70美元以上的股价，让丁磊足够有信心、有实力跟陈天桥在娱乐门户的梦想上一拼高下。

　　幸福总是相似的，甚至连幸福的人也多少都有些相似。同丁磊一样，李彦宏也是个工程师出身。这位海归派的帅哥，其行事低调的风格也与丁磊如出一辙。人们从没见过李彦宏频频露脸于时尚杂志的封面，也从没听说过他上山下海的豪言壮行。就连威名天下的GOOGLE创始人亲自上门拜访、大抛绣球这等在外人看来千载难逢的“炒作”机会，他也是轻轻放过。而面对“反百度联盟”的恶语相向、评论家们的冷嘲热讽，他都以静默相向。李彦宏的作风很有些“无招胜有招”的意味：你们折腾你们的，我只做好我该做的。于是人们看到百度的服务越来越全、越来越细。别人有的它一定会最短时间内补齐赶上，别人没有的它也会拼命优化提升。竞价排名不算什么新鲜事物，更不是什么独家绝招，但却没有谁像百度这样把它运用得如此深入、纯熟、自如，带来财源广进。前年的百度还是一个帐面上亏损的公司，而去年的百度就已然实现收入1340万美元、净利润140万美元了，今年第一季度的收入更突破了520万美元。虽然这点收入与利润，跟百度现在高达39亿美元的市值是如此的不相匹配，更招致了新泡沫论的质疑，但有一点无法否认：百度牢牢地占据着中文搜索的第一把金交椅，就连GOOGLE也无奈其何。有一亿美元的现金在手，还有投资人的狂热支撑，李彦宏攻可以收购扩展，守可以深练技术服务。占尽了天时、地利的百度，这搜索门户老大的位置短期内怕还是它的囊中之物。而身价一夜间暴涨至9亿美元的李彦宏，也绝不会让幸福这么快消失的。

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