数字电视激荡产业风云

　　在日前举办的"2005中国数字电视产业高峰论坛"上，国家广电总局科技司副司长王联透露了国家关于有线电视数字化的具体步骤，即在2015年前有线电视基本完成数字化，具体分东部、中部、西部三个区域、四个阶段实施数字化的发展。从区域来说，数字电视将先从直辖市、省会城市，计划单列城市采取整体转化的方式过渡。

　　目前我国有线电视的拥有量在1．15亿左右，中国电视用户占全球广播电视用户大约1／3，如果都更换成数字电视，包括机顶盒和电视机在内的数字电视产业，至少将创造3000亿的市场。所以，今年已经启动的电视数字化引发了电视机厂家的极大关注。

　　此次论坛上，TCL借机展示了全国首台数字高清液晶电视机卡分离一体机———DVB－C数字高清液晶电视。由于目前全国各地电视台配置的机顶盒标准并不一样，机顶盒还不能全国通用。数字电视机卡分离一体机技术的进一步完善，无疑为打破这种尴尬的局面提供了一种新的解决办法。

　　据悉，TCL DVB－C数字高清液晶电视机卡分离一体机采用自主开发的控制通讯协议，既可直接接收数字电视信号，又可接收现有模拟电视信号，同时其应用了准视频点播技术，并采用了机卡分离的PCM－CIA卡CI接口条件接收系统，不仅可轻松实现数模转换，还能适应采用不同加密系统的数字电视运营商，可称得上是一款可直接面向未来数字电视发展的液晶电视。

　　据介绍，在数字电视机卡分离一体技术的研制与开发上，TCL一直处于主导地位。从2004年9月，TCL推出全国首台CRT数字电视机卡分离一体机，到今年3月，TCL推出的CRT数字高清投影电视机卡分离一体机、DLP微显示电视机卡分离一体机，实现了TCL在数字电视机卡分离一体机上的技术三级跳；而继今年7月推出等离子电视机卡分离一体机后，更在这次中国数字电视产业高峰论坛上推出了数字高清液晶电视机卡分离一体机，最终实现了全线产品采用机卡分离技术的突破。由此可见，TCL的数字电视战略的脉络非常清晰。

　　虽然数字电视已出时间表，但目前数字电视技术

　　发展尚未完备，这一定程度上给数字电视的推广带来了一定的难度。

　　TCL集团副总裁、多媒体电子事业本部总裁史万文介绍:在数字电视战略方面，TCL不断满足消费者核心利益为基础的数字电视产品研发，致力在平板与高清显示技术上保持领先地位。一是强强联手，与国际顶尖厂商结成战略伙伴，共同推进数字电视与液晶电视等平板电视的高度整合。二是与数字电视网络商、运营商、内容商等携手搭建开放统一的数字电视平台，给用户带来更多更精彩的数字体验，开拓新的赢利模式。

　　对于未来TCL在数字高清电视技术的发展方向，TCL集团多媒体电子事业本部营销总部副总经理罗秋林表示，由于数字电视产业链条的复杂性以及整个技术架构的开放性，家电企业完全有机会参与到数字电视不同环节的标准制订上来，而且借此可以与国际一线品牌站在同一起跑线上共同努力。罗秋林把此概括为主动出击。他表示:"作为数字电视产业链上不可缺少的一个重要环节。家电企业必须改变单纯的终端设备制造商的形象，变被动适应为主动出击，积极参与数字电视技术标准的制定。"另外，他认为，在数字电视大潮来临前夕，家电企业如何与其他利益相关方共同研发及制造产品，产生联合开发与营销的新赢利模式也是大家需要思考的问题。

　　（24G1）

　　平板电视消费调查显示

　　厦华独揽三项第一

　　"国产品牌凭借高性价比优势继续领跑中国平板市场，已使中国彩电业结构调整进入加速度状态，外资品牌短期内较难逾越，厦华、海信、康佳、TCL是国产品牌中的佼佼者。"来自国务院经济研究发展中心、中国电子商会、中质协用户委员会、信息产业部电子三所、中怡康等机构的专家、学者，对今年上半年中国平板电视市场进行了分析诊断。

　　前不久，国务院研究发展中心市场经济研究所与中国电子商会等在北京联合发布了《2005年中国平板电视城市消费者需求研究二季度报告》，报告显示，在平板电视品牌竞争性指标的消费者评价中，厦华取得了关键指标上的绝对优势。面对15家国内外品牌的激烈角逐，厦华力压群雄，在10项指标中，厦华独获"质量满意度"、"第一提及率"和"家庭拥有率"三项第一。同时，融入厦华独有、业界领先的"微晶神画"核心技术的厦华等离子PS－42T6和液晶LC－37T25两个机型还双双入选"2005年上半年中国消费者购买力最强的平板电视型号"。

　　报告显示，在平板电视品牌竞争性指标的消费者评价中，10项指标厦华独获"质量满意度"、"第一提及率"和"家庭拥有率"三项第一，从中可以看到消费者在使用体验方面给予厦华平板电视在品质和性能评价方面的首肯。

　　论坛通过综合消费者家庭调研数据与零售市场监测数据，推出"2005年上半年中国消费者购买力最强的平板电视型号"，厦华等离子PS－42T6和液晶LC－37T25双双入选。

　　业内专家指出，厦华携"微晶神画"技术外突围、内称雄的强势，给中国电子制造业以极大的信心。中国电子商会副会长王宁认为:"平板电视不仅给了以厦华为代表的中国品牌在国内市场上继续领先的机遇，也为中国电视品牌大踏步地走向世界与世界品牌进行竞争创造了绝佳的历史机遇，本土品牌若想发展得更长远，需要在技术上持续保持同步甚至更为领先，同时要得到国内外整体消费环境的认同和城市消费者意识的提高。"

　　（刘）（24G3）

　　九阳小家电:能者居上

　　近期，各家电生产巨头纷纷加大对小家电领域的投资，小家电产业的竞争已经进入白热化阶段。作为国内知名小家电生产企业———九阳小家电，自企业成立之初就一直驻扎在北方地区，九阳在山东济南建立起全球最大的豆浆机生产基地。但是，为了企业远期的发展，首当其冲的是要在小家电最集中的珠三角地区建起自己的生产基地，因此，九阳在2002年建成了广州电磁炉的生产基地，值得称道的是，九阳在2002年至2005年三年时间，就将电磁炉做到全国第二的位置。正应了九阳公司董事长王旭宁的话:"深入腹地，与狼共舞。"

　　九阳从1994年开始生产豆浆机，经过十多年的发展，打造出一个令大、小家电同行业羡慕的"优质网络"，包括300多家地级总经销商，在全国主要城市设有分公司、办事处，每个市场主要的百货零售商场、家电专营商场均有九阳的产品销售，加之稳定的客户战略伙伴关系、良好的商业信誉和口碑效应等，使九阳已经在全国范围内建立起了庞大的营销渠道，市场容量从不到10万台迅速扩容到2004年的300万台，市场占有率超过80％，销售额近4亿元。

　　1999年，九阳发明了豆浆机智能不粘技术，并获得了国家发明专利，接着又实现了三次突破:外部加豆技术、智能不粘技术、浓香技术，至此已拥有的30多项豆浆机专利技术，构成了较高的技术壁垒，提高了行业的进入门槛。2005年，九阳新创产品全豆王与智能不粘技术相媲美的"全循环精磨技术"横空出世，经过上万次全循环精细磨浆，每一颗豆粒中富含的营养因子全部融入豆浆中，豆浆更浓，清洗更易，这项重大的技术突破对于豆浆机行业的发展来说无疑具有提升和扩展的双重意义。

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