国货称雄平板电视市场

    从黑白到彩色，从小屏幕到大屏幕，经历数次产业升级，平板被认为是彩电企业争夺的最后一块沃土。

    这场战争之初，也就是在2004年，国内舆论对于中国国内彩电企业很是悲观。曾有媒体提出了“中国高端彩电必输”的论点。理由是，在这场技术密集型的产业升级过程中，技术缺失使得国产品牌只能表示尴尬的沉寂。

    可是时间走到今天，我们看到昔日的霸主索尼已是风光不再。而且，它已经不作为个例出现，整个国内市场，洋品牌集体溃退。据中怡康6月统计数据显示：中国品牌在平板电视市场上的占有率对外资品牌已经构成非常明显的优势。中国品牌在零售环节就占了68.5%的市场，是外资品牌的二倍。就液晶市场而言，中国品牌零售量占66.7%，外资品牌占33.3%。从液晶电视预期购买率来看，排名前五位的都是国产品牌，总和将近60％，海信作为中国品牌已经连续8个月保持领先优势，平均占有率达15%以上。

    由于液晶电视几乎是等离子电视市场份额的2.5倍，因此我们可以明显看出，中国品牌在平板电视上的竞争优势在明显增强。

    平板时代比拼技术加速度，这是被市场先行者验证的真理。率先拿到这两张王牌的企业将占据领先位置。

    “在平板电视领域，中外品牌彩电真正站在了同一起跑线上。当今信息传播如此迅速，对产品技术发展方向的把握，国内外企业事实上是没有差别的，关键是国内大部分企业过于短视，宁可守着CRT的微利，也不愿意冒风险进行技术投入。但现在部分国内企业已经认识到平板时代技术为王，开始在技术上下功夫了。”对于向平板过渡时代国内企业的现状，陆刃波的话是入木三分。

    和国内企业相比，海信的确算一个另类。在那个“以价格打市场”的年代，海信在市场默默无闻。而在这背后，是耗资3000万，历时4年，承担极大失败风险的技术攻坚。庆幸的是，对技术的坚持最终成就了今日的辉煌与荣耀。海信高清视频处理芯片“信芯”的问世了。信息产业部副部长娄勤俭表示，这次海信自主研发芯片，得到了信息产业部电子发展基金的支持，打破国外垄断仅仅是目的之一，更重要的是希望借此推动国内整个产业都来重视核心技术的研发，转彩电大国为彩电强国。

    很长时间以来，一直是索尼占据着消费电子类企业的王座。起家于上个世纪50年代的索尼，借助半导体产业升级的机遇，推出世界上第一个“可放在口袋里”的半导体收音机，从而确立了在市场的领导地位。

    而在数字技术时代，三星取索尼地位而代之的野心昭然若揭。在平板电视领域，三星不惜重金延揽国际化人才，甚至将原日本大屏幕液晶彩色电视机国家科研项目组的负责人招至门下，核心技术不断取得突破，2005年科博会现场展示的目前世界上最大的平板电视引来众多关注，一时间三星风光无限。

    “模拟时代，是属于索尼的时代，而数字时代，将属于三星！”今天的三星开始这样宣传自己。

    分析人士称，这些国际化企业的成功看来都有些传奇色彩，但本质上其成功均在于抓住了产业升级的机会。机会稍纵即逝，每次能抓住机会的企业微乎其微，所以每次产业升级，只有一两个企业成为传奇。

    权威人士认为，平板的迅速普及，对已经形成的固有格局是一个有力冲击，同时，平板电视的快速崛起代表了中国彩电数字化的方向。国家广电总局下达了数字电视年底冲击1000万的急迫任务，各地数字电视的推广如火如荼，楼宇电视、移动公交电视等新兴数字电视市场也快速崛起。据专家预测，今后几年地面数字电视的增长空间将远远超过有线电视。

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