麻雀变凤凰，“洋品牌”原是本土品牌？

　　你会对从一个县级小城的厂子里生产出的无设计、无品牌、无特色，要价一两百元的服装感兴趣吗？也许大多数人都不会。

　　但是，如果给这些服装统统贴上洋标签，摆放在北京商场的高档橱窗里，有精美的射灯打光，同时又有温文尔雅的销售小姐告诉你，这是来自意大利的、已经有100年历史的高档品牌，即使标价上万，相信也会吸引不少人驻足。

　　事实上，在中国的服装行业、制鞋业，这样麻雀变凤凰的故事每天都在上演。

　　“WILO”“MILIDIP”“FAILIHU”“WEMONB”“WNZCIN”“QPINUB”，类似这样甚至让人不知该如何拼读的英文品牌在各大商场比比皆是，在售价不菲的男装柜台尤其多。但是，也许没有几个消费者知道，这其实都是些根本没有洋基因的本土品牌，他们在贴上商标进入商场之前，只能卖到一两百块钱。  “很多都是这样的，制鞋行业也有，只是没有服装行业多。”奥康集团宣传部金蓓告诉记者，像这样的事情，他们听说的多了。她顺口就告诉记者几个品牌，甚至包括某市场占有率极高的著名运动品牌，“宣称是意大利品牌，实际完全是国内公司操作，没有任何意大利血统。”

　　奥康集团宣传部长王海龙无奈地表示，现在这种品牌太多了，甚至是业内人士，都很难甄别到底哪个品牌是货真价实的，哪个是假冒的。“这不但对消费者是一种欺骗，也会对本土品牌的发展有伤害。”

　　一个典型的样本？

　　2001年，MARK FAIRWHALE耀世登录中国。

　　MARK FAIRWHALE马克华菲家族的荣光，一个以深海鲸鱼命名的时尚品牌。

　　以上描述都来自著名男装品牌马克华菲的官网。在为数众多的消费者心目中，这是一个来自意大利的品牌。

　　日前，北京中友百货正在作马克华菲的促销活动，活动现场人头攒动，记者随机采访了几名消费者，被访的5名消费者没有一人将马克华菲归为中国品牌，有两名认为马克华菲是意大利品牌，而另3名则认为“似乎是欧美的”。面对记者的追问，工作人员似乎都不太确定，告诉记者“意大利的吧”。

　　如此洋气的品牌名称，类似“登陆中国”“马克华菲家族”等的描述，很容易让人觉得，这是一个有历史的洋品牌。

　　事实却远非如此。其实这是一个百分百中国原创的品牌。

　　而其“马克华菲家族”一说，其实来源于其英文名字为MARK CHEUNG的艺术总监。事实上，这名中文名为张肇达的艺术总监到底是中国人还是外国人？为马克华菲做了什么？马克华菲方面给的回复则完全回避了关于张肇达国籍的提问：张肇达先生作为马克华菲品牌的艺术总监，他是整个马克华菲家族的“造梦师”，由他亲自指导创作了许多出色的产品系列，他的创意才华可以在马克华菲家族的各品牌成衣中体现。

　　这样的回答似乎可以理解为，张肇达并不真正为马克华菲服装进行具体设计，而仅仅是“指导”，至于如何指导，则无从考证了。

　　而记者从其他渠道则了解到，张肇达是地道的中国设计师，只是MARK CHEUNG、马克华菲家族这样的称呼，恍惚之间让人以为是外籍设计师了。

　　如此态度，让记者感觉似乎马克华菲方面对于其中国品牌的身份有所回避。就在记者最初致电马克华菲方面的时候，其品牌控制部一名工作人员不假思索地告诉记者，马克华菲“当然是中国品牌”，而当记者致电品牌推广部时，对于“马克华菲品牌是中国品牌还是欧美品牌”这样的提问，工作人员竟然称“不能回答”，因为，不能随便说，要由专门的人来回答。最终给记者的书面回复则称：马克华菲品牌是源自意大利风格的中国原创时尚品牌。

　　厂家如此避重就轻的宣传，正是造成消费者错觉的原因。

　　在上海市工商行政管理局网站上，记者查询到注册马克华菲(上海)商业有限公司的股东发起人是港资公司香港马克国际集团有限公司。而事实上，这家公司在香港当地，并没有从事马克华菲服装的设计、生产，按照马克华菲方面的书面回复，则是：香港马克国际集团有限公司是马克华菲的集团控股公司，考虑更多的是市场战略投资等事宜。

　　这种情形，与不少业内人士口中不从事具体业务，只挂一个洋名的“空壳公司”有几分相像。

　　看来，从血缘上，马克华菲不但不是意大利、也不是欧美，甚至都不是香港品牌，而是地地道道的本土品牌。

　　对一部分看品牌购物的消费者而言，品牌的血缘尤其重要。而对另外一部分注重品质的消费者而言，产品质量就更重要。

　　但定位高端、时尚的马克华菲似乎在这两方面做的都不尽如人意。例如，2010年1月25日，上海市工商局公布了部分在上海销售的羊绒羊毛制品监测报告，在不合格商品“黑名单”中，马克华菲的名字赫然在列。马克华菲方面解释为，该商品确实存在实际成分与标示不符问题，将12.8%涤纶误标为腈纶。而其实，这并不是第一次，据报道，2006年11月，广州市工商质量监督局在抽检中发现，马克华菲JEANS男装的一款休闲裤中可分解芳香胺超标。

　　不过，凭借独特的营销手段，马克华菲无疑在市场上取得了巨大成功。例如，2010年11月，仅其在淘宝开设的官方旗舰店就创下单日成交额超千万的纪录。

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