步步高百货：明年坐湖南“头把交椅”

　　上周，步步高集团董事长王填面对媒体表示：步步高的湖南超市“老大梦”早已实现，总量冠军也已经实现，下一步将做业态全能冠军，而“百货第一”是首当其冲的奋斗目标。

　　“两年内，步步高百货铁定开进长沙城，而且有信心成为长沙百货业的标杆之作。”2009年7月，王填曾通过媒体自信地向社会承诺。

　　“湘腾城市广场只是步步高百货长沙战略的第一步，2011年国庆前必将盛大开业！未来，我们将在湘赣两省加速布点，将主要以MALL这一业态冲击百货市场。2010年步步高百货的销售总额近30亿元，明年突破50亿元不是问题。步步高的湖南超市老大梦早已实现，总量冠军也已经实现，下一步将做业态全能冠军，而百货第一是首当其冲的奋斗目标。”1月14日，王填面对省内三家主流报纸媒体的采访，显得更加胸有成竹。

　　的确，对步步百货充满期待，王填有足够的理由。

　　18家门店销售30亿元

　　2001年，正处于起步发展阶段的王填做出了个让所有人捏把汗的决定：盘下当时已经停止经营多日的湘潭华隆商厦，开出步步高第一家购物广场，正式试水百货经营。

　　然而，正是这一大胆的决定改写了步步高的只有超市业态的历史，2001年底，步步高湘潭购物广场应运而生。在经过短期的养商培育后，湘潭购物广场迅速成长为湖南市州百货商场的排头兵。

　　2003年步步高百货邵阳店开业，让步步高百货迈出区域连锁的关键一步。尝到百货发展甜头的王填，迅速加快百货布点速度，门店数量及销售规模每年均以超过50%的增长速度递增，并于2008年进驻江西，成为湖南连锁门店最多的百货连锁新势力，笑傲江（西）湖（南）。

　　到2010年12月底，步步高百货门店已经达到18家，销售额突破30亿元。

　　步步高广场去年销售7个亿

　　2009年12月29日，湘潭建设路口，人声鼎沸。

　　对步步高人来说，这又是一个值得骄傲和纪念的日子，这天上午，“湖南百货第一mall”步步高广场在经历短短7个月的改扩升级后，以一种全新的姿态闪亮登场。7个月，12万平方，有人说，这是中国商业建筑上的一个奇迹。这家融购物、休闲、餐饮、娱乐于一体的城市摩尔，至少创造了4个湖南第一，即单体面积全省第一、湖南第一家真正意义上的城市摩尔、囊括品牌数量湖南第一、拥有湖南第一家智能化停车场。步步高广场的开业，是步步高试水“商业摩尔”全新业态的一个尝试，外界评价：此举意味着步步高又一次将自己推到了改革的前台。一次理念更新、速度更快、立意更高、劲道更强的梦想之旅，已经在步步高悄然开拔。

　　“大长沙，新湘潭，一座城，一个梦，步步高广场改变的将是一座城市的生活习惯！”王填如是说。据了解，步步高广场开业第一年即实现盈利，2010年该项目实现销售7个亿，远远超出了预期。

　　“2011年，我们将步步高广场的销售目标锁定为10个亿。”王填说。

　　MALL今年国庆前亮相长沙

　　湘潭步步高广场项目显然只是一个开始。

　　2010年12月23日，步步高置业公司长沙中心城项目圆满完成了基础及正负零下主体工程施工任务。

　　王填告诉记者，步步高广场这一业态在湘潭成功试水后，步步高将拓展的第二站放在了长沙。据了解，步步高广场长沙项目位于河西金星大道是与桐梓坡路交汇路口东北角，距新市政文化中心1.5公里，系大河西的商业黄金地段。总占地3万平方米，总建筑面积达10万平方米，是长沙大河西目前最大的商业、娱乐、购物中心。此外，该项目还拥有五星级电影院、超级美食餐饮广场、游乐场、亲子乐园等一系列配套设施，问鼎河西最大、服务功能最齐全的商业摩尔，将成为市府核心商圈的首席精致生活形象名店。

　　借MALL发力，明年做百货老大

　　即便如此，要拿下湖南百货第一的目标，也不是一件容易的事情。那么，王填凭什么放言两年内要做湖南百货第一呢?

　　“在于MALL数量的增加以及由此产生的巨量消费。”王填告诉记者。

　　“开MALL比开超市好很多，尝到了甜头。”王填说，2009年12月新张的步步高广场（湘潭），在2010年的营业额就突破了7亿元，预计2011年完成10亿元；最新布局长沙大河西的步步高广场（长沙）将于今年9月底开业，再加上正在建设中的郴州、岳阳、怀化、江西宜春、江西赣州五地的MALL项目都将于今明两年内全部建成并投入营运，这必将大幅拉升百货的销售总额。

　　显然，王填是有备而来。历经10年沉淀、发酵的步步高百货未来必将全面发力，我们拭目以待。

　　[行业观察]

　　大城商业新主语

　　如果说，步步高超市16年前的亮相创新了湖南零售业的成长空间；那么，16年后，斥资5亿元打造的吃喝玩乐一站式、长株潭一体化核心区时尚地标步步高广场（湘潭店）已完全颠覆人们对内陆城市商业的想象。

　　这里有购物、美食、休闲、娱乐，这里有时尚、潮流、炫酷、格调，这里有购物的尊严、休闲的优雅、贴心的服务，这里是长株潭经济一体化最有经济想象力的地方，这里是未来大城商业的新主语。这个号称全省最大的商业摩尔，无疑将为步步高角逐湖南百货一哥再添筹码。

　　今年国庆前，步步高广场也即将在省会长沙“大河西”示范区、市府商圈惊艳亮相。这是一个梦想绽放的结果。王填说，步步高广场站在长株潭融合成为国际化大都市的舞台上，它代表着湖南核心城市群的商业新高度。

　　城市的天际线不断在改变。现在自长沙向西、向南，仿佛置身于一个庞大的建设现场：城际轻轨、三环线、长潭西线高速路等城市快速路在地表上延伸，一片片绿地在生长，一座座高楼在拔节向上，夜晚灯火璀璨，充满生机和活力。经过多年的积累之后，长株潭融城核心区域、步步高广场所在区域正以一种令人惊奇的方式释放。

　　步步高百货的飞速发展，不仅仅是一个商业上市公司致力于构筑和谐民生的美好愿景，更重要的是代表着长株潭城市群进程的理想：以优越环境雕琢时代经典，以丰富构想创造未来商业制高点。现在，城市商业即将进入认识步步高广场的欣喜时刻。

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