伯爵、卡西欧等顶级钟表进军华南市场

　　消费者紧追潮流

　　刚上大学的小黄就是标准的90后，他刚刚为自己买下一款新出的运动型时尚手表，售价1300元。他说，以前初中高中都穿校服，自己搭配服饰的机会比较少；现在在学校天天穿自己的衣服，走的是休闲偏运动的路线，买一只运动款的时尚手表既不会显得太成熟，又比较容易搭配。小黄说，这只手表算是父母送的生日礼物，他们选的东西都不合小黄的心意，倒不如让他自己来挑，父母只管出钱就行。小黄的同学中也有不少情况类似的例子，青睐的多是同一档次的时尚品牌。

　　收入高品位高、时常会翻阅时尚杂志的中高级白领也是时尚手表的主要目标客户。在某外企工作的蒋小姐看中了一只某品牌2011年春季新款，镂空的设计和亮丽的颜色，适合戴去参加年末的私人聚会，前些日子百货大打折也买了几件春装，正好配在一起。因为工作需要，蒋小姐平时都穿职业套装，打扮得比较严肃，佩戴的手表也是昂贵的高档表。“上班因为要见客户，在正式场合穿着打扮就要简洁一点，给人感觉比较干练，但是跟朋友出去玩就可以随便一点，两千多块的时尚手表相对顶级名表来说便宜不少，买一两只换着戴也不错。”蒋小姐说。

　　罗小姐是某国际品牌的忠实拥趸，平时会定期关注时尚杂志发布的当季新品。该品牌主营服装、包包、配饰等，所售产品都有相当鲜明的品牌特色。罗小姐说，因为该品牌一贯的风格比较符合她所追求的华丽典雅等特点，所以成为她购买新配饰的首选。原来只是关注服装或女式包，后来才发展到手表等产品。罗小姐认为，同一个品牌设计的服装和配饰更容易搭配出效果，而且人一旦喜欢上某个牌子，就会有持续购买的惯性。

　　华南是下一个目标

　　中国时尚手表的消费不断增长，进入国内的时尚手表品牌也在考虑快速开疆扩土的问题。按照一般的国际品牌进入中国的路线，往往是香港、北京、上海、杭州等地，华南特别是广州市场因为毗邻香港的缘故，往往被放在最后。而如今，这一块空白之地也将迎来猛烈的品牌大战。

　　记者了解，包括阿玛尼、Burberry、CK等多个时尚手表品牌都计划陆续在广州加大选点力度，并不断推出新的推广活动。

　　某国际知名时尚手表经销商告诉记者，目前中国时尚手表市场发展的最大阻力是行业氛围仍不够理想，品牌之间的竞争激烈，影响了整体的发展。就华南地区而言，他表示，毗邻港澳并不会对本地区的销售造成太大影响，因为时尚手表属于冲动消费，不同于化妆品或高档电子产品，仅有不到15%左右的顾客会因为关税原因选择到香港去购买时尚手表。

　　“广州这一市场的发展没有北京、上海等消费城市发展的速度快，但有自己的成长性和优势。广州消费者重视服务质量和品牌感受，因此对品牌的忠诚度会更高，一些新进的时尚手表品牌在广州反而能走得更稳。”他透露，目前，还有不少国际时尚手表品牌在广州计划开设旗舰店。

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