燕京、雪花等再提价，啤酒价格战让位于利润

　　一年一次的啤酒行业涨价再次上演，这一次仍然是燕京啤酒率先明确提价，华润雪花和青岛啤酒一前一后跟随。

　　1月18日，燕京啤酒宣布旗下普通装产品10度燕京清爽、燕京本生每箱(24瓶)提价3.3元，平均每瓶出厂价提高约16%。燕京啤酒集团副总经理丁广学称，“提价的是几个普通产品，主要是在北京地区。”

　　事实上，从2010年年底，啤酒行业都在酝酿提价，其中，华润雪花已经在四川、辽宁、安徽等优势地区提价，平均提价幅度在10%以上。有啤酒行业人士分析：青啤也有可能通过提价或者大规模变相提价来化解成本，尤其是地位比较巩固的华南地区。

　　由于华润雪花、燕京啤酒和青岛啤酒在各自优势区域掌握了价格话语权，提价成为应对成本上升的主要选择，啤酒行业将进入涨价通道。

　　燕京、雪花均提价

　　这次提价后，普装燕京啤酒出厂价价达到1.88元。

　　燕京啤酒集团副总经理丁广学表示，“这次提价主要是在北京地区，原因大家都知道，一是大麦、大米等原料和水电煤都在涨价，大麦进口涨价幅度很高;二是运输物流成本比极高，第三个是员工成本也在上升。”

　　燕京啤酒2010年产销量超过500万吨，其中普装燕京啤酒在北京地区年销售量达到70万吨，约占到燕京在北京市场总销量的60%。燕京啤酒在北京市场拥有约85%的市场份额，其在内蒙、广西等地区也拥有很高的市场占有率，进而具备了区域定价能力。

　　瑞银证券分析师1月13日发布研究报告称，燕京吨酒价格相对行业以及可比公司较低，认为其长期也存在更大的提价空间。并调整2011年每股收益预测，从每股收益0.88上调至0.97。这意味着，燕京啤酒这次提价每股贡献0.09元。

　　随着原料成本和煤电动力价格的上涨，这轮提价大有席卷全国之势。

　　从2010年11月份开始，部分啤酒企业针对主要强势区域市场已开始悄然涨价。在沈阳市场，华润雪花瓶装和听装啤酒已有不同程度的涨幅，其中，瓶装500ml雪花啤酒从3.5元涨到4元，330毫升听装雪花啤酒从2元变为2.4元。而在四川、辽宁、安徽等强势地区，华润雪花已经对部分产品提价20%，平均提价也有10%以上。

　　之前，华润雪花董事总经理王群表示，目前世界主要产麦区因美元贬值，造成大麦价格上涨，另加上国际航运价格及燃油上涨，麦芽价格上涨的紧张局面将不断加剧及持续下去。由于成本压力上升，他预计整个啤酒业在2011年会有一轮涨价，幅度约一成，具体则针对不同区域，市场竞争激烈程度来确定。

　　1月19日，华润雪花官方告诉本报记者，“华润雪花啤酒全国部分地区已提价，北京地区正在研究之中，尚无具体计划。”华润雪花北京分公司方面人士表示，北京这边还没有统一口径。

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