在线百货B2C将成三足鼎立格局

　　近日有媒体报道称，沃尔玛意欲控股京东商城，双方正在谈判中。对此，京东商城和沃尔玛相关负责人均表示不回应市场传言。在其第三轮融资中，京东商城获得了6家战略合作伙伴的5亿美元投资，其中包括沃尔玛。

　　博威创智商业咨询部研究员柳旗认为，在获得了一定品牌认同和用户规模的基础上，国内B2C行业处于二次发展的关键机遇期。B2C平台纷纷通过上市融资提升电商基础设施水平、拓展产品与服务种类。未来综合性B2C平台或将形成“三足鼎立”格局，对中小B2C电商而言，细分市场与开放平台“店中店”模式将成为其机遇所在。

　　柳旗表示，该事件可以按照以下几方面进行分析。

　　B2C行业处于二次发展的关键机遇期

　　经过十多年的发展，我国B2C电子商务行业已经完成了对市场的培育，积累了一定的品牌认同度与用户规模。随着全社会网购占比不断提升，B2C平台面临物流配送能力、一站式购物体验、基于信息管理系统的个性化服务水平等挑战。丰富产品线与提升服务能力成为B2C商城二次发展的关键工作。

　　上市融资助力B2C电商布局在线百货

　　在这一挑战与机遇并存的市场环境中，不断提升平台前端与后端服务能力、拓展产品线、深挖用户价值成为B2C平台的必然选择。同时，产品线由垂直向综合的拓展有助于摊低电商企业物流体系、信息系统等基础设施建设成本。近期B2C行业融资潮将直接推动电商平台加大物流体系与信息系统建设投入，并迅速扩充原有优势领域以外的百货类商品品类。

　　线百货B2C领域料成“三足鼎立”格局

　　在B2C领军企业综合化发展的趋势下，原属3C、图书等不同细分市场的电商平台迅速进入对方市场，在百货类市场展开全方位竞争。从用户规模、资金实力与运营能力看，国内B2C市场将形成包括京东、当当、卓越在内的“三足鼎立”格局，同时，淘宝商城的发展路径也将对在线百货零售行业的竞争格局产生重大影响。

　　同时，柳旗提出以下建议。在百货类B2C平台产品线日趋重合的趋势下，B2C领军企业应通过不断优化物流配送体系、提升用户消费行为数据挖掘能力，为用户提供良好、个性化的消费体验，提升用户活跃度与忠诚度。针对“长尾类”百货品类，通过“店中店”模式弥补自有产品线不足，满足用户一站式购物需求，同时聚集优质卖家资源，提升自身开放式平台价值。对中小B2C电商而言，面对一线品牌的资本壁垒，应发展自身具有独特优势的细分市场，利用开放平台“店中店”模式导入用户流量也将成为其机遇所在。
 

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