中国成奢侈品消费最大国？

　　花钱还是要量力而行  

　　对奢侈品消费，应不刻意追求、不排斥  

　　以往，一提及“奢侈品消费”，很多人都认为它是“昂贵、华而不实”的代表。但事实上，奢侈品消费就在我们身边，奢侈品消费时代的到来无法阻止。  

　　朱明侠认为，我们并不是要去提倡奢侈品消费，但面对中国已经出现奢侈品消费阶层的现实，怎样引导中国的消费者去面对这样一个市场？怎样研究外国企业的奢侈品品牌？这是更加现实的一个问题。  

　　“对奢侈品的消费要辩证认识。”业内人士表示，奢侈品的概念在不同的年代有不同的内涵：十几年前，拥有一部私人轿车就是一种奢侈的享受，如今，轿车梦在很多家庭已经实现了；以前，人们在大街上很少看到有人挎LV包，现在已经司空见惯了。  

　　中国商业联合会副秘书长王耀认为，今后，奢侈品消费市场可能继续升温，但奢侈品绝不是大众化的。从商家来看，奢侈品营销应该考虑地区高端消费群的购买力和文化层次，不能揠苗助长。从消费者角度讲，要根据自己的经济实力和文化需求来取舍。  

　　专家表示，对待奢侈品消费，应做到不刻意追求、不排斥。面对奢侈品这一新兴消费市场，要理性引导、积极扶持，不能一棍子打死，更不能把奢侈品消费扼杀在萌芽之中。对于家庭和个人来说，在奢侈品消费方面应坚持理性原则，不能刻意赶时髦、追时尚，更不能为了一时达不到的目标，“死要面子活受罪”。  

　　“花钱还是要量力而行。”山东的常惠学在济南打拼数年，他从某媒体广告部的业务员做起，逐步成长为一家公关公司的总经理，但近10年下来，小常始终保持一颗淡定的心：“那些大牌子看着唬人，但用起来和普通商品没啥两样。咱农村人本分，买东西只要好用、实用就行。”  

　　什么是奢侈品：  

　　所谓奢侈品，一般是指那些超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。广义而言，泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品味和质量并且主要面向中高端市场的产品，包括高级成衣、名贵珠宝、大牌箱包，甚至私人飞机、豪华游艇、别墅山庄等。  

　　近日，有机构发布中国奢侈品市场研究报告，2010年，中国奢侈品市场占全球销售额的12%，仅次于日本的41%、美国的17%。预计到2015年，中国奢侈品消费总量将占全球的29%。据测算，中国有1.75亿消费者有能力购买奢侈品，占总人口的13.5%，其中顶层的1000万–1300万人是活跃的奢侈品购买者，购买的产品主要包括手表、皮包、化妆品、时装和珠宝等个人饰品。该群体的年收入为24万元人民币以上。  

　　该机构发布的报告还显示，在奢侈品消费过程中，同样存在消费升级的趋势。领带、皮鞋、皮包等小配件和化妆品是“入门级”的奢侈品。而随着年龄、收入增长以及奢侈品消费心理的成熟，消费取向就会逐渐转向服装、手表、珠宝等中级奢侈品，大多数人的消费止步于此。而对千万富豪来说，他们的消费会继续升级，豪华车、豪宅等成为他们的下一个目标。

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