魅族营销：让“水军”再飞一会儿

 
　　魅族Ｍ９甫一上市，就遭当头棒喝。本来热热闹闹的场子，却被人爆料说是花钱雇的！且不论“水军”一说是否属实，但Ｍ９的确是个环绕着“绯闻”的“神器”。

　　Ｍ８的成功给M9做好了一切铺垫，再加上ｉＰｈｏｎｅ４在国内的任意肆虐，这让M9的出世更多了一份“救国”色彩。但万众期待之下，却是魅族的姗姗来迟。从2010年初，M9上市的传闻就不绝于耳，时不时地还会外泄出几张“解密照”，直到Ｍ８因版权问题停止生产时，M9才羞答答地掀起了盖头。

　　魅族的这招“饥饿式营销”怎么看怎么像苹果。从吊胃口到排队购机，不论是产品，还是宣传安排，魅族看似都在苹果身后亦步亦趋。

　　老实说，笔者最初看到Ｍ９“煤粉”的排队图片时，有些错愕。乐ｐｈｏｎｅ、诺基亚Ｎ８、摩托罗拉“明二代”这些大品牌明星机型都无法做到的事情，偏偏魅族做到了。是说明Ｍ９更好用呢？还是表明魅族更懂消费者的心理呢？

　　我想答案应该是后者。即使再铁的“煤粉”也不得不承认Ｍ９和ｉＰｈｏｎｅ４并不在一个层次上，这不是硬件上的等同所能弥补的。但魅族打的两张牌很巧妙，“爱国牌”打的是年轻人心中的那份民族自豪感，而“性价牌”则给了那些银子有限的人们享受高质量服务的机会。

　　不可否认，魅族的产品在国货中的确独树一帜。但问题是它似乎只想在中国复制一个“苹果”，而不是创造一个“魅族”。

　　看看苹果吧！当诺基亚们还沉迷在语音和短信业务上时，ｉＰｈｏｎｅ的出现让人们一下子意识到了移动互联网时代的到来。乔布斯是个技术迷，他的魔力在于会边做加法，边做减法。一切硬件技术都为内容服务，ＡＰＰ Ｓｔｏｒｅ里的游戏应用多了，他就在ｉＰｈｏｎｅ ４里加入了三轴陀螺感应器、Ａ４处理器和Ｒｅｔｉｎａ显示技术；电子书也多了，他就设计出ｉＢｏｏｋ虚拟书架……

　　而魅族的底蕴似乎无力驾驭这些顶级技术，而一味地与苹果同步，反而凸显了它的劣势。其实，魅族完全有能力去做自己的东西，因为它手上握着“Ａｎｄｒｏｉｄ宝剑”，这是当今唯一有可能击破ｉＰｈｏｎｅ的利器。但它并不懂得利用，笔者看了多家媒体对Ｍ９的测评报告，均表示它没有针对Ａｎｄｒｏｉｄ的“杀手级应用”。如果是这样，不论Ｍ９有多出色，它依然是个诚惶诚恐地看苹果脸色行事的“随从”。

　　其实挺遗憾的，整个２０１０年，魅族都把心思放在了和消费者玩“捉迷藏”的游戏上。如果能潜下心来，趁着Ａｎｄｒｏｉｄ飞涨之势，培育一下自己的应用开发者队伍，想必一年后的今天，Ｍ９会以另一种更精彩的方式去打动消费者。但这只是笔者的一厢情愿，国内浮躁的ＩＴ环境，像魅族这样能坚持出精品的企业已属难能可贵了。

　　在产品上无法提供质变的情况下，能学到国外的推广模式未必是一件坏事。所以，让传言飞得再久一些吧。

　　快过年了，被ｉＰｈｏｎｅ４欺压了一年的国货们也该吃顿饺子了。
 

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