海尔兄弟：破译孩童时尚密码

    什么是“孩童时尚”？——“孩童时尚，是诠释孩童当下潮流和现代风尚，是孩童内心世界的外在表现形式，是对孩童潮流风尚理性挖掘的感性表达，是孩童热衷追求、喜闻乐见的生活形态的写意”，海尔兄弟CEO汪成业说。

    以独有品牌理念碰撞流行趋势

    国内儿童用品产业方兴未艾却已形成一定规模，但目前市场并未出现绝对的领军品牌，很重要的原因是因为国内儿童用品品牌的核心驱动力匮乏，产品风格没有形成差异，同质化的产品最终导致的是低层次的价格大战，产生不了“不可替代性”。海尔兄弟认为，破译孩童时尚密码，以独具差异化的产品设计，融合海尔兄弟独特的品牌形象，是快速打开市场、突围“红海”的不二法门。

    儿童用品因其行业属性和目标受众的特殊性，比其他行业复杂得多，海尔兄弟站在消费者角度考虑，深入剖析孩童内心世界，将时尚元素和独有品牌理念融入海尔兄弟产品设计研发中，以超前的眼界和独到的思想引领09/10童装童鞋流行趋势。与此同时，儿童用品因其特殊性使得人们对色彩的关注超乎其它行业，色彩以及各种色彩形成的图案所能承载品牌理念和流行趋势，备受本季设计师青睐。海尔兄弟通过对09/10流行色彩趋势的研究和预测，提炼出适合海尔兄弟品牌理念的色彩元素，并进一步丰富与完善产品系列，为海尔兄弟产品竞争力增加筹码。

    据海尔兄弟CEO汪成业介绍，“通过选择海尔兄弟各种色彩、图案组合而成的产品系列，从各式搭配中寻找童真、童趣、流行和个性，让孩童在每天的接触、使用中对服饰产生深刻认知，最终由产品色彩、内涵、款式等的综合外在体现，潜移默化地对孩童思维和成长产生正面、积极的影响，是海尔兄弟致力追求的目标。”

    将特定生活形态渗入产品结构

    从呱呱坠地到牙牙学语，再到成长为翩翩少年，孩童们的经历大部分时间都是在家里和学校度过。貌似简单的经历，无处不在饱含了孩童成长过程中形形色色的生活形态。无论是读书活动，还是课余的休息或者思考，孩童的内心世界都是丰富多彩的。海尔兄弟的产品综合考虑物质层面与精神层面的高度融合，不仅注重创意设计，更注重内涵挖掘，强调产品与孩童特定生活形态的高度吻合性。

    汪成业表示，“将时尚生活化，让生活时尚化，是海尔兄弟设计的宗旨。海尔兄弟坚持时尚不是空穴来风，更坚持时尚必须回归生活，并将以巨大力量影响着生活。”海尔兄弟产品从设计到研发，再到生产，从面料、辅料的选择，到工艺应用，再到成品的出现，每个层面每个环节都进行严格的考究，以近乎苛刻的精神进行艺术的再创造。海尔兄弟每一个系列，背后都有一个故事，都代表了孩童某个特定阶段的生活形态。对应系列的产品从色彩、款式上力求刻画儿童特定时刻的状态，提供特定状态所需要的功能；同系列产品之间具有高度的可搭配性，同系列产品组合在一起不仅便于终端陈列和品牌推广，更使得家长们在选择产品时一目了然、轻松便捷。

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