云南白药被指国家保密配方存在虚假宣传

　　他表示，“对于决策者来说，云南白药‘保密门’背后的政策负效应已经凸显”。

  　资本市场繁荣，受益“御用挡箭牌”

　　因为“国家保密配方”而形成的独特市场地位，云南白药也是资本市场看好的热点。

　　据机构研报，云南白药前三季度实现营业收入66.6亿元，同比增长25%，净利润达6.5亿元，同比增长59%，合每股收益0.94元，“继续保持较快的增长”。

　　而白药牙膏，则成为云南白药集团旗下市场增长性最高的产品之一。

　　某证券机构表示，云南白药之白药牙膏销售屡超市场预期。药品事业部的收入增长部分来自于年初提价因素，前三季度增长约20%，预计全年仍能维持上半年的增长速度;白药系列牙膏由于新产品香型口味的推出，加之销售终端的下沉，使得其销售同比增长超过70%。

　　其实，早在2009年2月5日，云南白药就实行了产品涨价，五片装“白药膏”零售价从9.89元上涨至24元，涨幅达143%，出厂价从8.5元上涨至15.6元，上涨高达84%。

　　随后，五种规格的云南白药酊平均涨价10%，胶囊和散剂也分别提价6%。

　　“云南白药上半年大幅增长主要是由于牙膏业务同比大幅增长，今年上半年收入预计接近5亿元，终端认同度的提升、销售覆盖范围的扩张和事业部机制的变化是今年大幅增长的主要原因。”天相投资报告说，2010年上半年特色药事业部收入增长也较快，同比增长约200%，但基数较小，预计全年收入上亿，但是对利润贡献较小，目前该事业部的任务是占领市场。

　　“御用挡箭牌”带来资本市场的繁荣效应完全超出了常人的想像。

　　“云南白药未来几年的增长将主要来源于牙膏等药用消费品的增长，预计未来三年牙膏业务仍将维持40%以上的增速，其中今年增速预计将在60%以上。”天相投资报告说。

　　报告认为，目前正在试销和小范围推广的急救包、药妆、饮片业务将是未来新的利润增长点;白药系列药品出厂价格的提高保证了产品平稳增长，随着基本药物制度的逐步实施，白药系列产品基层市场销量将逐步放大;白药膏等贴剂提价后，销售额出现下降，由于贴剂的刚性需求，销量将逐步恢复到正常的增长态势。

 　长期存在虚假宣传?

　　白药牙膏在给云南白药集团带来巨额收益的同时，市场非议也从未间断过。

　　2007年8月、2008年9月、2009年3月，分别有北京、北京和天津消费者状告云南白药牙膏借“白药”夸大宣传、误导消费者。对此，云南白药集团的回应均是亮出“御用挡箭牌”——“国家保密配方”予以否认。

　　这是“一种傍药品现象，有欺诈之嫌”。有业内人士指出，“国家保密配方”这一“身份”只限于云南白药本身而不包括牙膏，但在云南白药的广告里，并没有明确区分“国家保密配方”所指的对象。

　　“混淆和炒作概念，恰是云南白药牙膏一种成功的营销方式。把牙膏当保健品卖，也一直是云南白药牙膏营销思路”。业内人士说。

　　事实上，不仅是“国家保密配方”受非议，“保密期限为长期保密”也引来了争议。

　　专业人士表示，“药品专利不能无限期垄断”，对药品授予专利权，并且设定保护期，初衷是吸引和鼓励企业进行开发;也是在给予企业合理的保护条件下，确保这种权利不会被滥用。

　　对于上述问题，本报记者于12月20日上午致电云南白药董秘办、证券部，但电话一直无人接听。(记者:李国鹏)

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