倍耐力退出中超国际知名品牌或火线接班

　　中超冠名商倍耐力提出与中超解约！这样的信息引起了各方关注，这让人们再一次想起了2010的中超联赛要不会像2005年那样“裸奔”。多年来，“裸奔”逐渐被妖魔化，成为中国足球从业者尤其是中超联赛管理者和各俱乐部害怕看到的字眼。可是，“裸奔”真的就意味着品牌价值的低下和形象的受损吗？

　　据相关人士介绍，目前身为国际米兰赞助商的倍耐力公司早在2006年就进入了中国市场，从进入伊始起就考虑过包括中超联赛在内的多个体育宣传平台，后经其代理公司与中方经纪人的介绍，瞄准了当时刚刚成立不久的中超联赛，并主动联系到了当时的中超公司总经理吕锋。也许是受到前一年“裸奔”的影响，而且金威啤酒刚刚退出了中超冠名，中超联赛当时非常希望能够与一家有实力有眼光的企业合作。双方一拍即合，随后就有了中方代表前往意大利商谈合同细节的进展。

　　第一年的合作可以说是顺风顺水，倍耐力感叹中国联赛极高的关注度，更是在当时河南郑州的中超开幕式上看到了印有倍耐力标志的飞艇。据知情人说，当时，吕锋和倍耐力中国区CEO白贝关系甚好，年轻的白贝每次见到吕锋，两人都热情拥抱，他当时对中超公司这个运营团队也是评价颇高。可是好景不长，中国足坛的扫赌打黑风暴可谓席卷了中国足球各个层面，身为中超老总的吕锋也很快被协查。随后，倍耐力就对中超联赛能否顺利进行产生了多次质疑，并在2010赛季开始前就传出了不再合作的消息。

　　虽然经过紧急协商，倍耐力表示愿意继续赞助2010年的中超联赛，但在赞助款的支付上却提出了要求。他们提出，由于中国足坛的“假赌黑”严重影响了其品牌声誉，使其中国市场受到了冲击，在2010年的合作中要减少赞助费用，扣除近原合同商定赞助款的一半。如2010中超联赛平稳运行，且其权益都得到了履行，可以在2011年的赞助款中增加赞助费用。可2010年的中超联赛虽然进行得不温不火，而且央视并未对其进行转播，基于这种种原因，倍耐力向中超公司提出解约。

　　2011的中超联赛会走向何方？虽然扫赌打黑行动对联赛形象有一定冲击，但也有新飞、山东临工这样的国内实力企业陆续加盟赞助，其关注度还是保持了相对稳定。倍耐力不愿与中超继续合作的态度其实也是由来已久，而且这样不决定的合作态度也被冠名竞争对手看在眼里。据足协相关人士介绍，目前已经有替补冠名商浮出水面，其中还包括国际非常知名的消费品公司。（郝雨曦）

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