惠东银基国际鞋城：我国品牌女鞋缔造者

　　惠东是全国女鞋生产基地，拥有3000多家鞋厂、年产鞋6亿双、年产值约250亿元。银基国际鞋城是惠东唯一面向全球的女鞋采购平台，可以说“中国女鞋看惠东，惠东女鞋在银基”。

　　银基国际鞋城总经理毛石汉

　　三市相拱凸显集聚效应

　　2006年5月，投资6.5亿元的惠东银基商贸城隆重开业；2008年12月惠东银基鞋材鞋料批发市场对外营业；今年12月20日惠东银基国际鞋城又将开市纳客。对于打造这座国际鞋城的理念和设想，本报记者专访了银基国际鞋城总经理毛石汉。

　　目前中国有三大制鞋基地，温州以男鞋为主，福建晋江以旅游鞋、运动鞋为主，惠东以女鞋为主，这三个基地是全国制鞋产业的三驾马车。通过考察著名的义乌（小商品生产基地）、温州（成品鞋生产基地）、和晋江（运动鞋、旅游鞋生产基地），毛石汉发现这三大生产基地均有与之配套的大型专业批发市场，如义乌国际小商品市场、温州商贸城、晋江青华鞋服商品市场，不仅市场人流如潮，交易密集，辐射全省、全国乃至全球，同时也带动了当地经济的高速发展。

　　对此，毛石汉认为，惠东制鞋产业要做大做强，惠东女鞋要走向世界，需要借鉴义乌、温州、晋江等地的成功经验，打造一个与全国女鞋生产基地相配套的国际化专业批发市场。

　　惠东银基国际鞋城，正是在这个百年难遇的大好时机中应运而生。

　　毛石汉介绍，银基商贸城成品鞋交易区，位于惠东银基商贸城G区，建筑面积1.3万平方米，商铺300多间，经营款式数万种，是惠东唯一的大型成品鞋批发基地。自惠东银基商贸城开业四年以来，该区域的商户群、客户群和交易量始终在稳步上升，整个区域店铺早已爆满，外来商户一铺难求，很多商铺已经从以前的现货交易场所，升级为精美的新品展示窗口，客商的来源也不再局限于广东省内，更多的是来自全国各地及海外客商。经众多制鞋厂家和经销商倡议，银基成品鞋交易区全面升级为银基国际鞋城，第二期中高档时尚女鞋交易区，300多间商铺80%已经销售、租赁出去，目前商户正在装修，预计12月20日隆重试业。

　　政府帮扶打响“中国女鞋生产基地”区域品牌

　　自2002年以来，惠东县政府已经连续主办四届面向全球的“鞋文化节”，精心培育“中国女鞋生产基地”区域品牌，全面提高惠东鞋业的知名度和市场占有率。而其中两届“鞋文化节”在惠东银基商贸城主办。来自美国、日本、俄罗斯等海内外的客商，正是通过政府主办的鞋文化节，了解了银基商贸城，也进一步了解了惠东女鞋。

　　对此，毛石汉感悟颇深，他说惠东银基成品鞋交易区的全面升级，主要得益于惠东县委、县政府长期扶持惠东制鞋产业、全力打造中国鞋都的战略目标。随着惠东环城路全线贯通，长途客运站全线开通，惠东国际新城、东盛广场等大型项目相继投入使用，周边环境及配套设施的日益完善，正式宣告以“银基商贸城”为龙头的惠东东部商贸新区，已经初具雏形。

　　前店后厂借势一站式国际采购平台

　　惠东银基成品鞋交易区的发展壮大，直接引发了商户结构由量变向质变飞跃，大量惠东知名的制鞋厂商的纷纷进驻逐步取代以前单一的鞋业经销商。

　　毛石汉谈到，自从2008年国际金融危机以来，惠东很多鞋厂由于销售渠道单一，客源有限，受到了重大冲击，产品积压，订单骤减。痛定思痛后，越来越多的制鞋厂商意识到：只有把目光投向大型的鞋业专业批发市场，自己的产品才能找到新的突破。

　　进驻银基鞋区后，惠东这些制鞋厂商惊喜地发现：银基的客商既有采购现货的，还有看板下单的。产品销量大增，新设计的产品只需出个板样，照样有人下单订货，还有可以根据客商的要求直接定做。以前是先生产一批鞋出来卖，现在是先接订单，再回去生产。这样既解决了资金周转困难的问题，同时又降低了经营风险，赚钱更是水到渠成。

　　而来自各地的采购商纷纷表示：他们之所以来银基采购，一方面是银基鞋区的知名度提高了，可以采购到款式最新、品种最全的惠东女鞋产品。另一方面惠东是女鞋生产基地，同样款式的品种，在惠东银基鞋区采购，比广州便宜15%左右。一直以来，他们尝试过在其它地方的经销商那里采购，由于经销商运输、经营成本的增加，所采购的产品从款式、品种到价格均不够理想，无论时间还是成本，都是苦不堪言。而如今，随着越来越多的制鞋厂商纷纷的进驻，各种新品汇聚，采购的品种应有尽有，银基鞋区形成了粤东女鞋集散地，对采购商无疑是一种最大的利好。

　　毛石汉表示，正在启动运营的银基国际鞋城已经成为制鞋厂家和销售商之间的桥梁和枢纽，正在逐步形成“前店后厂”的崭新格局，三者强强联合、良性互动，一个国际化的一站式的采购平台已经日趋完善。
 

阿迪达斯

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